牛乳石鹸共進社は2021年「丑年」を前に、12月1日～21日の期間、「カウブランド 赤箱」（以下「赤箱」）においてオンライン美容コンテンツ「赤箱 AWA-YA＠ONLINE」を展開している。
「赤箱 AWA-YA」は“泡を楽しむ”をテーマに、赤箱の新しい魅力を多くの人に発信するため2018年から実施しているイベントで、今回で3回目の開催。今年は新型コロナウイルス感染防止の観点から、オンラインでの開催となった。
本企画では「赤箱Beauty Program」として、人気ヘア＆メイクアップアーティストのイガリシノブさん、化粧品ECプラットフォーム「NOIN」の公式Instagramアカウントとコラボレーションしたライブ配信や、実際に赤箱を使用している「赤箱女子」であり、ユーチューバーのkeikoさんによる「泡立て方レクチャー動画」のYouTube配信などを実施。
「赤箱 AWA-YA＠ONLINE」では、InstagramやYouTubeにて赤箱の魅力を伝える配信や、VRを活用した「バーチャル工場見学」など、オンラインならではのコンテンツが公開されている。
ほかにも、自分だけの赤箱がつくれる「MY赤箱ジェネレーター」、SNSを通じて赤箱を楽しむための「インスタグラムエフェクト」、熟練職人による石けんづくりの様子をVRで見られる「バーチャル工場見学」など、オンラインならではのコンテンツを多数用意。
また、トートバッグやタオルハンカチなど、赤箱デザインのオリジナルグッズの販売も「赤箱 AWA-YA@ONLINE SHOP」にて行っている。
