一（はじめ）建設は12月24日、テレビCM「マジメはじめ『超ドいいおすすめ』」篇を公開した。出演しているのは、田中圭さん演じる一建設のイメージキャラクター「マジメはじめ」。住宅の購入を迷う男女の元に、マジメはじめと、ランドセルを背負った「Jr.」たち（そして猫）が、「マジメ♪はじめ♪」の歌に合わせて軽やかに行進してくるところからCMは始まる。
一建設 マジメはじめ「超ドいい垂れ幕篇」。
一建設 マジメはじめ「超ドいいおすすめ」篇。
「（性能、サイズ、価格が）ちょうどいい」と「超ドいい」とをかけ合わせ、商品特性をキャッチ-に伝える内容だ。歌とナレーションは、NHK教育テレビのピタゴラスイッチでさまざまな楽曲を手がける栗コーダー・カルテットの栗原正己氏が担当した。
田中圭さんが同社のテレビCMに起用されるのは、昨年に続き2回目。
企画を担当した電通東日本 安永貴氏と鈴木宏明氏は、「社名と“ちょうどいい家”を視聴者にしっかりと印象付けることが最大のミッションでした。『マジメはじめ』というキャラクター性を立たせるため、『マジメはじめJr』という小学生の部下を引き連れてもらっています。『マジメ』でありながらどこかチャーミングな世界観に仕上げました」とコメントしている。
スタッフリスト
- 企画制作
- 電通東日本＋二番工房
- CD＋企画＋C
- 安永貴
- 企画＋C
- 鈴木宏明
- AD
- 住友麻江
- Pr
- 金子知弘、岡崎克哉
- PM
- 田中慶太
- 演出
- 石井聡一
- 撮影
- 石田東
- 照明
- 大坪彰
- 美術
- 吉嶺直樹
- 編集
- 上條孝之（オフライン）、泉陽子（オンライン）
- ST
- 岡部美穂、伊藤まな美
- HM
- 大橋覚、足立美和
- AE
- 竹内伸、小林豪、加藤和良
ecd：エグゼクティブクリエイティブディレクター／cd：クリエイティブディレクター／ad：アートディレクター／企画：プランナー／c：コピーライター／d：デザイナー／演出：ディレクター／td：テクニカルディレクター／flash：flash制作／me：マークアップ・エンジニア／pgr：プログラマー／epr：エグゼクティブプロデューサー／pr：プロデューサー／pm：プロダクションマネージャー／ap：アカウントプランナー／ma：録音／st：スタイリスト／hm：ヘアメイク／crd：コーディネーター／i：イラストレーター／cas：キャスティング／ae：アカウントエグゼクティブ（営業）／na：ナレーター
