中外製薬は12月23日、個別化医療の推進に取り組む姿勢を表現したテレビCMを放映開始した。
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DNAをモチーフにした螺旋階段を背景に、戸田恵梨香さんが患者の立場から、下記のような問いを投げかける内容だ。
「同じ病気だとしても、私たち患者はそれぞれ別の人間です。」
「病気の性格も、薬の効き方も、みんな違う。」
「治し方は 人の数だけあるべきじゃないですか。」
「私だけの治療法をください。」
公式サイトでは、ステートメント他、戸田さんへのインタビューも公開されている。
クリエイティブディレクターも務めた博報堂のコピーライター 野澤幸司氏は、企画時の想いを 「命にかかわる新薬や新たな治療法を探求している。企業と向き合ったとき、気軽に自分たちのことを『クリエイター』などと言ってはいけないのではないか。こういう時代だから余計にそう思ってしまいました」とコメントしている。
スタッフリスト
- CD
- 野澤幸司
- 企画
- 吉兼啓介
- AD
- 小杉幸一
- Pr
- 山田博之
- PM
- 井上俊輝
- 演出
- 児玉裕一
- 撮影
- 中原昌哉
- 照明
- 岡崎雄也
- 美術
- 古本衛
- カラリスト
- 石原泰隆
- CG
- 貞原能文、犬童宗恒、（MARK inc.）
- 編集
- 格内俊輔
- 音楽
- メロディー・パンチ
- 音楽Pr
- 緑川徹、原口友也
- SE
- 徳永義明
- MIX＋録音
- 増富 和音
- ST
- 影山蓉子、横手智佳
- HM
- 田崎未来
- CAS
- 大岩蘭（戸田）、前田莉奈（サブキャスト）
- NA＋出演
- 戸田 恵梨香
ecd：エグゼクティブクリエイティブディレクター／cd：クリエイティブディレクター／ad：アートディレクター／企画：プランナー／c：コピーライター／d：デザイナー／演出：ディレクター／td：テクニカルディレクター／flash：flash制作／me：マークアップ・エンジニア／pgr：プログラマー／epr：エグゼクティブプロデューサー／pr：プロデューサー／pm：プロダクションマネージャー／ap：アカウントプランナー／ma：録音／st：スタイリスト／hm：ヘアメイク／crd：コーディネーター／i：イラストレーター／cas：キャスティング／ae：アカウントエグゼクティブ（営業）／na：ナレーター
