クラシエフーズは同社が販売する「ねるねるねるね」などの「知育菓子®」のリブランディングを実施した。
対象となる「知育菓子®」は、1986年発売のロングセラー商品である「ねるねるなるね」はじめ「ポッピンクッキン たのしいおすしやさん」「おえかきグミランド」など。
知育菓子®のロゴのリニューアルを行った他、新たにブランドサイトおよび公式SNS（Instagram、Facebook、YouTube）アカウント「みんなの知育ひろば」をオープン。1月7日の読売新聞に一面広告を掲載した。
ブランドサイトおよびSNSアカウントでは、「#こどもの数だけ正解を」をテーマに、有識者をはじめとする“知育メイト”と共に、新しい知育カルチャーを共創していくとしている。
（写真左から）従来のロゴと、新しいロゴ。
新聞広告では、1歳から17歳までのこどもたちの手書き文字で、リブランディングに込めた想いをつづった。同社は、「社員の家族をはじめ、様々な年齢のこどもたちに新聞コピーを、“自分らしさ”が現れる手書きの文字で実際に書いてもらいました。すべてのこどもたちの“自分らしさ”を育むお手伝いをしていきたいという想いを表現しています」とコメントしている。
1月7日、読売新聞に掲載された広告。
スタッフリスト
- 企画制作
- 博報堂＋POWDER ROOM
- CD
- 村山駿
- AD
- 川嶋ななえ
- D
- 大沼真紀、長谷川恵理
- C
- 豊田丈典
- 企画
- 住吉綾香
- PR
- 紫藤由衣（オズマピーアール）
- ビジネスプロデューサー
- 横山瞳
- ビジネスプラナー
- 長澤龍太郎、白坂太秀
ecd：エグゼクティブクリエイティブディレクター／cd：クリエイティブディレクター／ad：アートディレクター／企画：プランナー／c：コピーライター／d：デザイナー／演出：ディレクター／td：テクニカルディレクター／flash：flash制作／me：マークアップ・エンジニア／pgr：プログラマー／epr：エグゼクティブプロデューサー／pr：プロデューサー／pm：プロダクションマネージャー／ap：アカウントプランナー／ma：録音／st：スタイリスト／hm：ヘアメイク／crd：コーディネーター／i：イラストレーター／cas：キャスティング／ae：アカウントエグゼクティブ（営業）／na：ナレーター
