ヒット書籍『面白いって何なんすか！？問題』、タイトル誕生秘話
井村：僕、さっき話が出たACC のラジオ部門の審査委員長をやらせてもらっていたんですけど、Spotifyでいうと、今年も去年も B カテゴリーで出品されていたんですよね。
中村：あー、そうなんですね。
井村：はい。ラジオ CM じゃなくて、音声を使った広告活動の一環ということで、去年からBカテゴリーというのができたんですけど。そこにSpotifyが出ていましたね。
権八：へえーー。
中村：井村さん、最近あの本も出されたということで！
権八：そうですよ！
井村：はい。
権八：これ、僕自分で予約して買いました。『面白いって何なんすか！？問題』（ダイヤモンド社）、井村光明！
井村：なんか最近本をですね。澤本さん、出していただいたんですけれども…。
澤本：これ、読んだ人が面白かったって言う。
権八：みんな面白いって言っている！俺も途中まで読んだけど…。
井村：36ページでしょ？
一同：（笑）。
権八：デコン〔 (deconstruction：脱構築)の造語〕問題（笑）。
井村：内容が薄いから、すぐ読めたっていうふうに皆さんおっしゃってくださって。
権八：（笑）。そんなことない！僕らが無意識でやっているような「どうやって頭を使っているか」みたいなことをどんどん分解されて解説されると、すぐそれに影響を受けちゃうんですよ。
澤本：あー、分かる。どういう経緯で、井村さんにこの話があったんですか？
井村：僕は博報堂の社員なんですけど、会社で『広告』っていう雑誌を出しているんですよ。
権八＆中村：あー！
澤本：出してた。
井村：そこで僕が「タバコ以外ならやめてやる」っていうドキュメンタリーものの連載をさせてもらった時期があったんですけど、それを見た編集者の方がたまたま昔、ヘビーメタル飲み会で…。なんか「40代メタル飲み会」ってのがたまたまありまして…（笑）。
澤本：なんだそれ（笑）。
井村：そこで1回会ったことがある人だったっていう。そこはもう、はしょりますけど、当社の雑誌で書いた僕の記事を見た方が声をかけてくださったと。
権八：そうなんだ。宣伝会議とかじゃないもんね、だってダイヤモンド社だもん。
中村：お！？
井村：そうなんです。
澤本：ビジネス本だよ、だから。
権八：うん（笑）。
中村：でも確かに、広告業界の、特に入社したてのときとか、「面白いって何なんだよ、一体！」みたいなことってみんな思いますよね？この重鎮のお二人は思わなかったかもしれないですけど…。
権八：いやいや。
澤本：でも、そういうことを言われた時にさ、文章にするのって怖くない？
権八：怖いです。
澤本：僕もこういう話が来たことがあるんですけど、怖くてやめちゃったんだよね。
権八：あーー。
澤本：でもそれをちゃんと書けるじゃない。すごいなぁーと思うんだよ。
井村：僕の場合は宣伝会議の講座とかで、まったくこの通りに聞かれるんですよ。何回も「面白くないなー」って言っていると、「面白いって何なんすか！？」って逆ギレされたりね。
一同：（笑）。
井村：それに答えるまでっていうドキュメンタリーじゃないですけれども、何かその生徒と僕が悩んでいる様子を単に書いてみて。結論がない本ですね。
権八：（笑）。
中村：（笑）。しかし何となく、面白いとはこういうことなんだ！みたいなことが、分かる。
井村：分かるかどうかは、分かりませんけど。
中村：（笑）。
井村：僕的にはとりあえず、今すぐできることっていうのはこういうことじゃないかな、っていうのを書いたつもりなんです。
中村：なるほど。そういうハウツー的な要素も含まれている。
井村：はい。
権八：でもほら、「本書の教えを受けた生徒は、新人賞を受賞」って。
中村：（笑）。獲りたいです。
井村：たまたま獲ってくれたんで、書いてくださったんですけどね。
権八：どうやったらイムリン（井村さん）みたいな面白いプランナになれるのか。皆さん、彼はあの「さけるグミ」（UHA味覚糖）のCMプラナーですからね。彼がすでにしていることを、みんなができるようにしてあげるっていうのは、なかなかできないことですよね。
澤本：できないことですよね。
権八：それをしようとしているのが偉いなー。
