湖池屋は、コロナ禍の食生活・価値観の変化に対応するべく、“ニューノーマルおやつ”として「ハッシュドポテト」と「ポテトと料理」を発売。両商品のCMキャラクターに、お笑いコンビ「かまいたち」の山内健司と濱家隆一を起用し、「ハッシュドポテト」は3月27日から、「ポテトと料理」は4月10日から、それぞれ新テレビCMの放映を開始する。
ハッシュドポテト「ひとりの意見」篇（15秒）
ハッシュドポテト「どこが料理」篇（15秒）
ポテトと料理「固定観念」篇（15秒）
ポテトと料理「委員長」篇（15秒）
新CMで山内さんは、常識にとらわれないクレージーさを持つ「クレー爺コイケさん」役を務めた。CMは、クレー爺コイケさんが、濱家さんら「コイケ塾」のメンバーに、“ニューノーマルおやつ”である両商品について、「料理か、スナックか」の究極の2択を問うという内容。
CMを通して、「スナックなのに料理の味がする」「湖池屋なのに料理」という、両商品の特長と固定観念にとらわれない新常識を訴求していく。
クレー爺コイケさんのメイクは、事前に山内さんの顔型をとり、本格的な特殊メイク技術を採用することで、完成度の高い仙人のような風貌を実現した。湖池屋のロゴが入った着物に荒縄の帯を合わせた衣装も、本CMのために特注され、演出には、山内さんのアドリブや現場で生まれたアイディアを積極的に取り入れたという。
クレー爺コイケさんと困惑する塾生たちのコミカルかつシュールなやりとりに注目してほしいとしている。
スタッフリスト
- ECD
- 木下一郎
- CD+企画+C
- 山崎隆明
- AD+企画
- 高木大輔
- Pr
- 阿部薫、副田風子
- PM
- 狩野拓見
- 演出
- 井口弘一
- 撮影
- 上野千蔵
- 照明
- 高橋朋裕
- 美術
- 山村一智
- 編集
- 平澤優（オフライン）、坂巻亜樹夫（オンライン）
- MIX
- 増富和音
- ST
- 杉山まゆみ
- HM
- 佐鳥麻子
- 特殊メイク
- 小松義夫
- CAS
- 津田優子、ヤマウチトモカズ
- AE
- 江川孝、須永亮、江口匠、安田桜子
ECD：エグゼクティブクリエイティブディレクター／CD：クリエイティブディレクター／AD：アートディレクター／企画：プランナー／C：コピーライター／STPL：ストラテジックプランナー／D：デザイナー／I：イラストレーター／CPr：クリエイティブプロデューサー／Pr：プロデューサー／PM：プロダクションマネージャー／演出：ディレクター／TD：テクニカルディレクター／PGR：プログラマー／FE：フロントエンドエンジニア／SE：音響効果／ST：スタイリスト／HM：ヘアメイク／CRD：コーディネーター／CAS：キャスティング／AE：アカウントエグゼクティブ（営業）／NA：ナレーター
