LOOK UP. 上を向いて
マーケティングの定義には諸説ありますが、「顧客が求める価値に沿う商品やサービスを創出し、そのサービスを届けることで顧客に価値を与えること」であるとする場合、顧客が求める価値は時代に応じて変わり、このコロナ禍は様々なモノ・コトに対する価値を変えるきっかけとなったかと思います。
今回紹介したプロジェクトもコロナ禍による生活者の状況と大小の価値の変化に応じたものが多く、また今後も不確定な状況にあわせて、私たちも常にトライ＆エラーをしながらマーケティングを続けていくことになっていくのだと感じています。
最後に紹介する「LOOK UP」は、オーストラリアの屋外広告メディア団体が、心身の健康を崩す人が多くなった状況を受けて2019年から展開し、コロナ禍の昨年末頃にも街中の至るところの屋外メディアに掲出されたメディア・プロモーションです。
同サイトのレポートによれば、上を向いて外を見るだけで、人は身体的、心理的、社会的に多くのメリットを得られるとのこと。シンプルに上を向くことを促す広告です。
次ページ 「職なし、コネなしでシドニーで起業して12年、日本の良さをさらに発信」へ続く
作野 善教（doq®グループマネージングディレクター）
作野 善教（doq®グループマネージングディレクター）
2001年ビーコン・コミュニケーションズ入社、日本市場でのマーケティング全般における経験を経て、2006年より米国広告代理店レオバーネットのシカゴ本社にて米国ブランドのアジアパシフィック及び欧州・南米市場向けマーケティング立案を担当。2009年に世界と日本をマーケティングとイノベーションで繋ぐことをビジョンにシドニーでdoq®を創業。異なる文化と背景を持つ多様性に富んだチームと共に、20年50社以上に渡るグローバル市場でのマーケティングを手がけ様々な賞を受賞。オーストラリアの移民起業家を称えるエスニックビジネスアワードにおいて史上2人目の日本人ファイナリストにも選出される。2008年シカゴ大学ニューアントレプレナーズプログラム修了。2011年ニューサウスウェールズ大学AGSMにてMBAを取得。2014年クロスカルチャーマーケティングエキスパートとしてTEDxTitechに登壇。2018年ハイパーアイランド・シンガポール校にてデジタルメディアマネジメント修士号を取得。
作野 善教（doq®グループマネージングディレクター）
2001年ビーコン・コミュニケーションズ入社、日本市場でのマーケティング全般における経験を経て、2006年より米国広告代理店レオバーネットのシカゴ本社にて米国ブランドのアジアパシフィック及び欧州・南米市場向けマーケティング立案を担当。2009年に世界と日本をマーケティングとイノベーションで繋ぐことをビジョンにシドニーでdoq®を創業。異なる文化と背景を持つ多様性に富んだチームと共に、20年50社以上に渡るグローバル市場でのマーケティングを手がけ様々な賞を受賞。オーストラリアの移民起業家を称えるエスニックビジネスアワードにおいて史上2人目の日本人ファイナリストにも選出される。2008年シカゴ大学ニューアントレプレナーズプログラム修了。2011年ニューサウスウェールズ大学AGSMにてMBAを取得。2014年クロスカルチャーマーケティングエキスパートとしてTEDxTitechに登壇。2018年ハイパーアイランド・シンガポール校にてデジタルメディアマネジメント修士号を取得。
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