モンストの新CMに、満島真之介、染谷将太、志尊淳、矢本悠馬が「はじめての地球」にワクワクする宇宙人役で登場

ミクシィのエンターテインメント事業ブランド「XFLAG（エックスフラッグ）」は、スマホアプリのRPG「モンスターストライク」（以下、モンスト）の新CM「地球にはモンストがある。｜ティザー」篇、「地球にはモンストがある。｜オーブ」篇の放映を開始した。

「ティザー」篇

 
「オーブ」篇

 
CMの舞台は、渋谷の街。そこにやってきた銀色の円盤から怪しいビームと共に降り立ったのは、ソメ・シソ・ミツ・ヤモという4人の宇宙人だ。道行く人たちのマスク姿や町中の光景を見て、「スマホ欲っしーなー」「彼女も欲っしーなー」と、「はじめての地球」にワクワクする。そんな彼らが見つけたのは、スマホでゲームをプレイしている大学生。そこでプレイしていたのは、宇宙人たちの間で噂になっている「モンスト」だった。キャッチフレーズは、「地球にはモンストがある。」。

「スマホゲームとして、今年の10月に8周年を迎えるモンスト。今まで、モンストに触れてこなかった人たちに、魅力を伝えるために、はじめてプレイするユーザーの喜びに寄りそえる企画にしたいと思いました。そこで、はじめて地球にやってきた宇宙人を主人公にすることで、はじめてモンストに出会う体験が、より新鮮に描けるのではないかとチームで考えました」と、CMプランナーの大石タケシさん。

新CMには、満島真之介さん、染谷将太さん、矢本悠馬さん、志尊淳さんが宇宙人姿で登場する。

「ひとりでもプレイできるモンストですが、仲間で集まって（最大4人まで）、トランプや麻雀のようにワイワイ盛り上がりながらプレイするのが醍醐味。そこで今回、『4人組の仲良し宇宙人』という設定に。このクリエイティブチームも同様に、CD、プランナー、アートディレクター、コピーライターはじめ、会社でも仲良しのメンバーを集めて、職種を飛びこえ、ワイワイ盛り上がりながらキャンペーンをカタチにしていきました」と、クリエイティブディレクターの奥野圭亮さん。

また、コピーライターの三島邦彦さんが手がけた、モンストの原点となる提供価値を表現したブランドコピー「遊びがぼくらを近づける。」の想いも、この4人のキャラクターに込めたという。

宇宙人の設定にあたっては、そのビジュアルをどうするか、浜崎慎治監督をはじめ、スタイリストolivier stoneさんやプロデューサーの城殿裕樹さんなど、チーム全員で議論を重ねた。そして古今東西、あらゆる宇宙人の資料を広げて、これまで見たどの宇宙人とも違うビジュアルを目指した。

また浜崎監督のアイデアで、より宇宙人っぽく見せるべく、4人は直接会話をせず、テレパシーで話しているという設定に。そのため、キャスト4人は現場ではマイクを付けず、会話をすることなく、顔の表情や体の動きのみで宇宙人役を演じている。

3月31日に日経新聞に出稿した広告のキャッチフレーズは、「日経でモンストの広告をしてどうする、と偉い人に怒られました。――モンスト宣伝担当」。メッセージとビジュアル、そして日経新聞という媒体の組み合わせをＳＮＳで面白がってもらうことを意識したという。

「モンストのターゲットとは離れた日経新聞というメディアで、そのことを逆手にとったメッセージにし、写真もあえて温度を下げたトーンにして、世の中からツッコまれやすいビジュアルにしていきました」と、アートディレクターの井本善之さん。

 
バナーやサイトでは、地球に来た宇宙人4人が仲良く楽しそうにしているビジュアルを公開している。「これから1年間、4人の宇宙人が地球でいろいろな初めての体験に出会っていきます。4人が愛される存在になるように心がけつつ、そのワクワク感を伝えていきたいです」（井本さん）。