楽天グループは、インターネット・ショッピングモール「楽天市場」で展開中の「楽天市場 母の日特集2021」と連動した新テレビCM「母と新しい日々」篇の放映を、4月17日から開始した。楽曲には、ラブリーサマーちゃんがカバーする『乙女のポリシー』を起用。8人の写真家・映像監督がそれぞれの実家の母に贈り物を渡し、ギフトによって家族の絆が深まる様子をドキュメンタリータッチで表現した。
本CMのキャッチコピーは、“贈り物ひとつで、日々は変わる”。子どもから送られた贈り物を機に、新しい趣味に挑戦する“お母さん”たちの姿を描くことで、「母の日ギフトをきっかけに、お母さんの日常がさらに生き生きと充実したものになり、家族も楽しくなれる」というメッセージを訴求している。
CMには、映画『浅田家!』のモデルになった浅田政志さんなど、第一線で活躍するクリエイターを始めとする8人の写真家・映像監督と、それぞれの母親や家族が登場。家族を被写体とした撮影を普段から行っている浅田さん親子の姿がある一方、久しぶりに実家に戻って照れながら贈り物を手渡す姿など、様々な家族模様をホームビデオ風の温かなタッチで描いた。
CDと企画を務めた小川祐人氏は、「予定調和なだけのドキュメンタリーにはしたくなかったので、撮影現場でサプライズの手紙を用意するなどした。明日がどうなるかなんて分からないが、世の中のお母さんたちにはいつだって“今”を楽しんでもらいたい」とコメントしている。
スタッフリスト
- 企画制作
- 電通＋太陽企画＋アドブレーン
- CD＋企画＋C
- 小川祐人
- CD
- 秋山貴都
- 企画＋C
- 藤曲旦子、萩原志周
- AD
- 山口さくら
- D
- 藤本真央、並木結花、今井みゆき
- STPL
- 倉石藍
- CPr
- 中野友允、酒向凌大
- Pr
- 細川修平、大石基紀、佐々木雄也（グラフィック）
- PM
- 高坂菜美、飯塚春香、泰良恋未
- 演出+撮影
- 松本壮史
- 撮影
- 浅田政志、髙木美佑、柘植美咲、長澤紘斗、柳宙見、山田圭吾、横山香哉
- 美術
- 井上大輔
- 編集
- 高橋佳祐（オフライン）、鈴木教予（オンライン）
- カラリスト
- 亀井俊貴
- 音楽
- 剣持学人
- MIX
- 森田明宏
- ST
- 長井佑介
- PRプランナー
- 佐藤佳文、辰野アンナ
- AE
- 上村達也、妹尾亮佑
- 出演
- ラブリーサマーちゃん（ボーカリスト）
ECD：エグゼクティブクリエイティブディレクター／CD：クリエイティブディレクター／AD：アートディレクター／企画：プランナー／C：コピーライター／STPL：ストラテジックプランナー／D：デザイナー／I：イラストレーター／CPr：クリエイティブプロデューサー／Pr：プロデューサー／PM：プロダクションマネージャー／演出：ディレクター／TD：テクニカルディレクター／PGR：プログラマー／FE：フロントエンドエンジニア／SE：音響効果／ST：スタイリスト／HM：ヘアメイク／CRD：コーディネーター／CAS：キャスティング／AE：アカウントエグゼクティブ（営業）／NA：ナレーター
