ヘンケルジャパンは、ヘアカラーブランド「got2b（ゴットゥービー）」の新商品「ボンディング・ブリーチ」を3月に発売した。それにともない、お笑い芸人のゆりやんレトリィバァを起用したWebプロモーションムービー2篇を4月15日に公開している。
「ゆりやんゴールデンレトリィバァ」篇（30秒）
「これ なんて読むねん」篇（33秒）
同ブランドのコンセプトは、 「自分でつくる！ #デザインカラー」。ミレニアル世代およびZ世代に向けて、メイクのようにヘアカラーを楽しむことができるアイテムを展開している。
本企画でゆりやんさんは、ブロンドヘアに挑戦。ゆりやんさんの豊かな表情やキャラクター性を活かし、ブランド名とブリーチの仕上がりをコミカルかつクールに訴求した。
「ゆりやんゴールデンレトリィバァ」篇は、ブロンドヘアに変身したゆりやんさんが、普段とはギャップのある表情と動きによって「ブロンドヘアと新たな自分」を伝える内容。
一方、「これ なんて読むねん」篇では、ゆりやんさんが同商品を実際に使いながら、パッケージを見ても読み方が分からず商品名にツッコミを入れる姿をコミカルに描いた。
本CMを監督した中川大地氏は、「『ゆりやんゴールデンレトリィバァ』篇は、黒髪のイメージが強いゆりやんレトリィバァさんがそのイメージを突き破り登場します。カッコいいだけではなく、彼女のチャーミングな部分を最大限引き出したいと考えました」と話す。「『これ なんて読むねん』篇では、ゆりやんさんが実際に商品を買ってきたらこうなるのでは…をイメージして演出しました」と語った。
ブランドの公式YouTubeチャンネルでは、本ムービーのメイキング映像やゆりやんさんへのインタビューも公開している。
スタッフリスト
- 企画制作
- Hi＋I&S BBDO＋シゴトカ
- CD+企画+演出
- 中川大地
- Pr
- 赤井健二郎
- PM
- 井本悠貴
- 撮影
- 島 彰宏、永田祐資（アシスタント）
- 照明
- 前田貢伺、荻野理彩（アシスタント）、石澤麗（アシスタント）
- 美術
- 原沢薫
- 編集
- 中川大地（オフライン）、小野一樹（オンライン）
- MA
- 稲葉喜大
- 録音
- 大塚絵理香、小林武史
- ST
- FUKAMI
- HM
- 福岡玲衣
- PRプランナー
- 金晨、舟木有三、北野真惟
- CAS
- HIROMI、MEG
- NA
- 福田亨
- 出演
- ゆりやんレトリィバァ
ECD：エグゼクティブクリエイティブディレクター／CD：クリエイティブディレクター／AD：アートディレクター／企画：プランナー／C：コピーライター／STPL：ストラテジックプランナー／D：デザイナー／I：イラストレーター／CPr：クリエイティブプロデューサー／Pr：プロデューサー／PM：プロダクションマネージャー／演出：ディレクター／TD：テクニカルディレクター／PGR：プログラマー／FE：フロントエンドエンジニア／SE：音響効果／ST：スタイリスト／HM：ヘアメイク／CRD：コーディネーター／CAS：キャスティング／AE：アカウントエグゼクティブ（営業）／NA：ナレーター
