6年目となるキウイブラザーズの新CM、今回は「三日坊主」になったバナナ先輩を2人が救う!?

ゼスプリ インターナショナル ジャパンは、ゼスプリキウイの新しいテレビCM「ヘルシーは楽しもう篇」を5月より全国で放送を開始した。

歌詞
 
♪～
ヘルシーは楽しみながら
やるのがいいんだよ ストイックにやると
三日坊主になっちゃうよ
「こうしなきゃ」とか「こうすべき」とか
ついつい考えがちだけど
心が先に疲れちゃうよ
無理してやっても続かないよ
楽しみながらがいいんだよ
新しいヘルシーを始めよう
ほら　いまだ キウイキウイを食べよう
「おいしい」も「栄養」もある 甘いよ
カラダにいいよ 完熟でアゲリシャス
キウイキウイがいいんだよ
食べるだけでアガるよ
無理することないよ
君のそばにはいつもキウイがいる
ヘルシーになろう

公園で踊っているのは、店頭でもおなじみのキウイブラザーズ。そこにやってきたリンゴ先輩とみかん先輩に、バナナ先輩の部屋に連れて行かれる。バナナ先輩は健康のために筋トレを始めたものの、ストイックすぎたため、心が折れてしまい、「三日坊主」になってしまっていたのだ…。そんなバナナ先輩を見たキウイブラザーズは、「ヘルシーは楽しもう」と提案。そんなキウイブラザーズの言葉に感化され、バナナ先輩は元気を取り戻していく。そして、キウイブラザーズとフルーツたちは、♪～無理してやっても続かないよ 楽しみながらがいいんだよ 新しいヘルシーを始めよう と歌いながら、ダンスを披露する。

今年で6年目を迎えたキウイブラザーズのキャンペーン。2020年には、年間CM好感度作品別1位（CMデータバンク）を獲得し、「コロナ禍で元気付けてくれる感動CM」としてテレビ番組でも数多く取り上げられた。また、4月にはキウイブラザーズはサントリー「クラフトボス フルーツティー」のCMにも登場している。今年も60秒のコマ撮りのフルアニメーションで、過去最大の撮影日数となる47日間をかけて撮影された。

本年度のキャンペーンについて、クリエイティブディレクター 北田有一さんは「“健康的な生活は、楽しむ方が自分のものになりやすい”というメッセージを訴求することが狙いでした」と話す。今回のCMでは「無理をしすぎる状態＝三日坊主」と表現することで、分かりやすいひとつのストーリーを作っている。また、長引いているコロナ禍の状況なども踏まえて、楽曲やダンスを意図的にポジティブなトーン＆マナーにすることを心がけた。

「誰にでも、ついつい頑張りすぎてしまう瞬間があると思いますが、キウイフルーツを食べるときのように、いつも楽しみながら、健康を目指してほしい」と、企画への思いを込めている。

今年も新CM公開直後から、SNSやYouTubeのコメントには「今年も癒される」「歌が胸にささる」「元気が出る」「かわいい！」と、視聴者から多くの声が寄せられている。