マース ジャパン リミテッドは5月10日、女優の水原希子が出演するナッツをまるごと使用したナッツバー「BE-KIND®（ビーカインド）」の新テレビCMを開始した。
「心奪われる」篇（15秒）
同商品のコンセプトは「カラダよろこぶナッツバー™」。素材に植物由来のたんぱく質を含み、豊富な食物繊維を摂ることができる。健康意識の高いユーザーに向けに、商品の魅力を訴求していく。
本CMは、ヘルシーな美しさや明るくスタイリッシュなイメージがブランドイメージにマッチするとして、水原さんを起用。水原さんが同商品を食べた後のリアルな反応と、ナッツバーにチョコレートソースが美しくかかるシーンで、味わいを表現した。
ECDを務めた本多正樹氏は、「ヘルシーなものって、だいたい美味しくない。そんなイメージを裏切る『BE-KIND』を食べた時の新鮮な驚きを、表情豊かな水原希子さんに表現してもらいました。数多く流れる“おいしさ表現”の中でどう目立てるかが頭の捻りどころでした」と語る。
同社は、「商品特長に対する驚きや喜びを、水原さんらしい表情で表現しています。思わず心の声が漏れ出てしまうほど、おいしさを感じている水原さんの表情にもご注目ください」とコメントを寄せた。
スタッフリスト
- 企画制作
- BBDO JAPAN＋二番工房
- ECD+企画
- 本多正樹
- 企画+C
- 小林鴻世
- 企画+AD
- 伏見和真
- STPL
- 谷津かおり、多木裕晶
- Pr
- 久代真司
- PM
- 大石光
- 演出
- 金川慎一郎
- 撮影
- TAKAY
- 照明
- 和田雄二
- 美術
- 古本衛
- ST
- 小蔵昌子
- HM
- 白石理絵
- CAS
- 西村剛
- AE
- 浅賀俊介
- 出演
- 水原希子
ECD：エグゼクティブクリエイティブディレクター／CD：クリエイティブディレクター／AD：アートディレクター／企画：プランナー／C：コピーライター／STPL：ストラテジックプランナー／D：デザイナー／I：イラストレーター／CPr：クリエイティブプロデューサー／Pr：プロデューサー／PM：プロダクションマネージャー／演出：ディレクター／TD：テクニカルディレクター／PGR：プログラマー／FE：フロントエンドエンジニア／SE：音響効果／ST：スタイリスト／HM：ヘアメイク／CRD：コーディネーター／CAS：キャスティング／AE：アカウントエグゼクティブ（営業）／NA：ナレーター
