森永乳業は、ロングセラーブランド「ピノ」シリーズから「ピノ ピスタチオ」を、5月31日にコンビニエンスストアにて先行発売。それに伴い、6月1日に朝日新聞に15段広告を出稿した。
新聞広告に登場したのは、コロコロチキチキペッパーズのナダルさん。広告では、ナダルが商品名にちなんで先輩芸人・ピスタチオさんのように白目を剥いている。キャッチフレーズは、「ピスタチオですっ！」。
「ピノピスタチオ味という新商品の発売をどうニュースにしていくか、をチームで考えたときに、“森永乳業の社長さんに出演してもらい、社の本気を見せつけるために、ピスタチオさんの白目芸『ピスタチオですっ。』をしてもらうのはどうか”という話になりました。しかしクライアントの現場の皆さんに丁重に断られ、その結果実現したのがナダルさんでした」と、アートディレクター 井本善之さん。
「ナダルさんは以前からYouTubeなどでピスタチオさんのモノマネをしており、お笑いファンにはよく知られていたので、そこから火がつくことを期待し、企画をかたちにしていきました。結果、“芸人が先輩芸人の芸をやった広告”という、あまり見たことない奇妙なものが実現しました」。
広告写真はフィルムで撮影し、コピーの書体もすべて作字。狂気的な見え方を可能な範囲で強めていくよう、トーンや構成も作り込みが見えすぎないようこだわり、見た瞬間になんとも言えない違和感が残るよう工夫したという。
朝日新聞15段広告をベースにツイッターをはじめ、ピスタチオとコロチキ両方のYouTubeチャンネルなどのデジタルメディアで展開。その結果、「ピスタチオじゃなく、ナダルが起用されている」と、SNSで話題に。ナダルさんのギャグである「やっべぇぞ」を活用したハッシュタグ「#ピノピスタチオやっべぇぞ」共に、新聞広告が拡散されている。
「ピノピスタチオ」は先行発売に続き、7月12日より全国で販売となる。
スタッフリスト
- 企画制作
- 電通+D2Cdot∔J.C.スパーク+P.I.C.S.
- CD+企画
- 尾上永晃
- 企画+PRプランナー
- 松尾雄介
- 企画
- 加藤倫子、吉田隆大
- C+企画
- 姉川伊織
- AD+企画
- 井本善之
- D
- 藤井亮、蒲谷杏里
- Pr
- 高橋大輔
- PM
- 永井聖香
- 撮影
- 白幡敦弘
- フォトPr
- 丹治遥
- レタッチ
- 津金卓也
- HM
- 根本真奈美
- ST
- 大瀧彩乃
- PRプランナー
- 井藤尚宣
- AE
- 豊田英孝、小西剛史、保志場慶、岡村祥汰
