明治は6月16日、「明治 エッセル スーパーカップ」シリーズとロックバンド「リュックと添い寝ごはん」がコラボレーションした新キャンペーンを開始した。高校生の「日々」を切り取った7本のWeb CMのほか、本コラボのために書き下ろした楽曲『くだらないまま』のサビを使用した「日々」篇の計8本を公開。また、渋谷駅前ビルロングボードにて、屋外広告を掲出している。
明治 エッセル スーパーカップは「ふつうって、スーパー最高。」をコンセプトにプロモーションを展開している。Web CMでコラボしたバンド「リュックと添い寝ごはん」は、昨年高校を卒業したばかり。彼らの等身大の歌詞から生まれる世界観とこれまでブランドが築いてきたイメージが一致したことから、コラボが実現した。
「スーパーカップが似合う『ふつうの日』を舞台に、高校生たちのくだらなくて、映えなくて、特別でもなんでもない日常を、そっと影から応援するようなCMです。『描かれた青春』を高校生に押し付けないように注意しながら、監督と一緒に会話や設定を考えました。出演者も、楽曲も、飾らない世界観が魅力的な方々にお願いしました」とnavy コピーライター 片岡良子さん。
Web CMに出演するのは、ブランドのメインキャラクターに選定されたモデル／女優の野内まるほか、YouTuber／TikTokerなど、若年層を中心に支持を得るインフルエンサー7名。
また、書き下ろし楽曲『くだらないまま』は現時点で「日々」篇でサビの一部のみが公開されていが、7月7日には楽曲が長く楽しめるスペシャルムービーを公開予定だ。
『くらだないまま』歌詞カード風のグラフィック
6月29日まで渋谷駅前ビルロングボードに屋外広告を掲出中
スタッフリスト
- 企画制作
- navy+明治アドエージェンシー+ADKマーケティング・ソリューションズ
- CD
- 才川翔一朗
- 企画+C
- 片岡良子
- 企画
- 岩崎裕介、鈴木美生
- AD
- 藏本秀耶
- D
- 宮澤武士、吉富安那
CM
- 制作
- 東北新社
- Pr
- 島瀬悠光加、渡部亮介
- PM
- 野沢遼、鵜木結綺
- 演出
- 岩崎裕介
- 撮影
- 大河原真生
- 照明
- 小林洸星
- 美術
- 河野朋美
- 編集
- 高橋直樹
- 音楽Pr
- 山田勝也
- MIX
- 浅田将助
- ST
- 石塚愛理
- HM
- Nori
- CRD
- 賀部祥平
- CAS
- 宮下瑛奈、kosei
- AE
- 後藤貴朗、川野美里、青木明日香、百田ちひろ、永井里奈
- 出演
- 野内まる
GR
- 制作
- 東北新社+AZ
- D
- 宮澤武士、吉富安那、長滝美姫
- PM
- 小口勝一
- グラフィックPr
- 伊藤愛
- 撮影
- 小林光大
- レタッチ
- 兵頭誠
ECD：エグゼクティブクリエイティブディレクター／CD：クリエイティブディレクター／AD：アートディレクター／企画：プランナー／C：コピーライター／STPL：ストラテジックプランナー／D：デザイナー／I：イラストレーター／CPr：クリエイティブプロデューサー／Pr：プロデューサー／PM：プロダクションマネージャー／演出：ディレクター／TD：テクニカルディレクター／PGR：プログラマー／FE：フロントエンドエンジニア／SE：音響効果／ST：スタイリスト／HM：ヘアメイク／CRD：コーディネーター／CAS：キャスティング／AE：アカウントエグゼクティブ（営業）／NA：ナレーター
