カンヌライオンズ3日目、台湾がショートムービーでカンヌ史上初のグランプリ

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カンヌライオンズ3日目、The Digital Craft Lions、The Industry Craft Lions、The Entertainment Lions、The Entertainment Lions for Sport、The Entertainment Lions for Music部門の各賞が発表になった。

Entertainment Lionsでは、台湾の不動産会社のショートムービー「IN LOVE WE TRUST」がグランプリを受賞。台湾の作品がカンヌライオンズを受賞したのは初めてのこと。制作はDENTSU MCGARRYBOWENとPALACE FILM。

各受賞作品は以下の通り。

Entertainment Lions

※856のエントリーでグランプリ他、ゴールド5、シルバー11、ブロンズ18。

・SINYI REALTY／CORPORATE IMAGE「IN LOVE WE TRUST」（DENTSU MCGARRYBOWEN+PALACE FILM）
台湾の離婚率が結婚率を上回ったことをきっかけに、不動産市場のトップブランドであるSinyi Realtyが制作した7分強のショートムービー。台湾の戸籍事務所で出生、死亡、結婚、離婚の申請を担当する女性。結婚に対する期待を失いつつあった彼女が、祖父に会ったことをきかっけに考えを変えていく。

・MATCH GROUP／TINDER「SWIPE NIGHT」（72ANDSUNNY+M SS NG P ECES）
マッチングアプリ「TINDER」内で楽しむことができるドラマ。アプリメンバーは主人公として約8分間のインタラクティブドラマに入り込み、ストーリーの展開を左右する場面で現れる質問に対して、次に取る行動をスワイプ操作で選択。これにより、自身の選択によって導かれるストーリー展開を楽しむことができる。

Entertainment Lions for Sport

※552のエントリーでグランプリ他、ゴールド3、シルバー8、ブロンズ11。

・ASICS／GLIDERIDE™「ETERNAL RUN」（EDELMAN+UNIT9）
GLIDERIDEというシューズの「長く、楽に走る」という利点をより理解してもらうことを目的に、最適な場所としてユタ州のボンネビルソルトフラッツを選択。そこにさまざまなランニング能力を持つ23人のアスリート、インフルエンサー、ジャーナリストを招待し、ゴールラインを設けず、各人の走力やペースでできるだけ長く走ることを目標とする「ETERNAL RUN」を実施。その様子を納めたドキュメンタリ-ムービー。

・HOUSE OF LAPLAND／SALLA 2032「#SAVE SALLA」（AFRICA DDB+BRAZIL+PRIMO CONTENT + SATELITE AUDIO +TRIATOMA）
地球上で最も寒い町・サラが「地球温暖化の結果と緊急行動の必要性」についての認識を高めるため、2023年の夏季オリンピック招致を発表。その意図は、立ち止まって何もせずに地球温暖化を蔓延させるのではなく、寒くて雪がいっぱいのサラをそのままにしておきたいから。そのことを警告すべく、オリンピック招致に入札した。雪山が解けていくロゴに、メッセージは「SAVE SALLA」。

Entertainment Lions for Music

※407のエントリーでグランプリ他、ゴールド3、シルバー5、ブロンズ8。

・COLUMBIA／ LIL NAS X「LIL NAS X-OLD TOWN ROAD （OFFICIAL MOVIE） FT.BILLY RAY CYRUS」（PRETTYBIRD+COLUMBIA RECORDS+PRETTYBIRD）
ラッパーのリル・ナズ・Xとカントリー歌手ビリー・レイ・サイラスがコラボした、カントリー・ラップ曲のMV。

・MERCADO LIVRE 「FEED PARADE」（GUT AGENCY+BREITHNER MONTEIRO FILMES+HEFTY +LANDIA）
コロナウイルス蔓延のために中止となったブラジルの世界最大のプライドパレード。 ラテンアメリカで最大のeコマースブランドであり、パレードのスポンサーであるメルカドリブレは、パレードが伝統的に行われていた通りをInstagramのフィードに変更。インフルエンサーを活用し、バーチャルのストリートは わずか15分で多くの人が集まった。 そこに伝説的なLGBTQIA の歌手で活動家であるGloria Grooveが登場、一人一人のInstagramハンドルネームをフィーチャーしたミュージックビデオをリリースした。

Industry Craft Lions

※1164のエントリーでグランプリ他、ゴールド4、シルバー7、ブロンズ14。

・DOVE／DOVE MASTERBRAND「PATRICIA」「AMANDA」「PATRICK」（OGILVY, London+ OGILVY, Toronto+CANADA+OUTSIDER EDITORIAL+BIG SYNC MUSIC+KEVIN SARGENT MUSIC +SNDWRX+TENTHREE EDITING+MINDSHARE CANADA）
コロナウイルスの大流行の中、最前線で戦う医療従事者の力と決意をたたえる。Print & Publishing Lionsに続いてグランプリを受賞。

Digital Craft Lions

※703のエントリーでグランプリ他、ゴールド5、シルバー8、ブロンズ11。

・EPIC GAMES／FORTNITE 「ASTRONOMICAL」（EPIC GAMES）
人気ゲーム『フォートナイト』において、アメリカのラッパーTravis Scottをフィーチャーした音楽イベント「Astronomical」が5回にわたって開催された。実物よりも大きなアバターが登場して未来的なサイケデリックな背景で演奏、最新のトラックが発表された。

Film Craft Lions.

※1,994のエントリーでグランプリ他、ゴールド9、シルバー24、ブロンズ31。

・ESSITY「#WOMBPAINSTORIES」（AMV BBDO+CHELSEA PICTURES + PUBLICIS•POKE）
イギリスの衛生用品ブランド・Bodyformが展開したキャンペーン。世界中の女性の身体的体験についての目に見えない、口に出さない、未知の真実を世の中に投げかけた。Health & Wellness Lionsに続いて、グランプリを受賞。

日本の受賞作品

Entertainment

Bronze Lion
・SKII「CENTRE LANE」（GREY+JAPAN BLUE ONE+ENNET+GAME CHRONICLE+ALL NIPPON AIRWAYS+IS JAPAN COOL?+ENJIN+BIRDMAN）

Entertainment Lions For Music

Silver Lion
・ヤマハ／企業ブランド「DEAR GLENN」（電通+BESTLIGHT MEDIA+エンジンフィルム+ MOMONGA+MT. MELVIL）

Digital Craft

Bronze Lion
・資生堂／THE CONTINUOUSLY CHANGING BRAND IDENTITY「SHISEIDO KARAKUSA」（電通+資生堂+アドブレーン+博展+QOSMO）
・YAKUSHIMA TREASURE ／ライブストリーミングムービー「YAKUSHIMA TREASURE ANOTHER LIVE FROM YAKUSHIMA」（Dentsu Craft Tokyo）

Film Craft

Bronze Lion
・森ビル「DESIGNING TOKYO」（電通+電通クリエーティブX）