（本記事は月刊『ブレーン』2021年10月号「好調企業・ブランドの勢いを加速させるクリエイティブ」に掲載したものです）。
「♪チャーチャチャララチャー チャチャーチャーチャーン」と鼻歌で自身のヒット曲『夢芝居』を口ずさみながらレモンサワーをつくる梅沢富美男さん。グラスに氷を入れ、レモンサワーの素、ソーダを注ぎ、マドラーで1回ステアしゴクリ。そして、「サントリー」の一言で締めくくられる。
「中尾孝年さんからメールで企画書が届いたときに、これはあのCMのオマージュでは、と思い、話を伺いました。するとやはり、サミーデイヴィスJrの『サントリーホワイト』のCM(1973年)のオマージュであると。そこで、ホワイトのCMを最大限にリスペクトしつつ、その“こだわり酒場のレモンサワー版”をつくろうと決めました」と黒田秀樹監督。
当時のCMにならい、ワンカットで撮影。美術も必要最小限。当初の企画と変更する形で衣装は割烹着からスーツに、背景は黄色から白ホリに。スーツの光沢感やシンプルな背景が、自らつくるレモンサワーならではの、改まった至福の時間を演出する。30秒ピッタリで演技をしてもらうために、大きなデジタルタイマーをレンズの横に用意。足でリズムをとりたい、と梅沢さんから申し出があり、音が出ないように、床には毛布を敷いた。
「シンプルだからこそ準備が大切です。僕は、撮影は狩猟で、編集とMAは厨房だと思っています。撮影が諸条件で思うようにいかなくても、編集MAでクオリティを保証するのがディレクターの矜持です。でも今回はワンカットでFIX。音も基本的には生音。獲ったものを刺し身にして出すようなものだから、狩猟次第で決まってしまいます」。氷の音や注ぐ音はSEで強調。耳を澄ますと、時々聞こえる足踏みの音は別録りし、リズムを出すために追加している。
「15秒版は30秒版を現場で編集してみて、音楽的に辻褄が合わない箇所を別撮りしようと考えていましたが、必要ありませんでした。編集でカットした鼻歌の時間経過がむしろ活きている、と中尾CDと判断しました」。
撮影はわずか10テイク程度で終了。「ホワイトのCMが好きだったという梅沢さんのパフォーマンスは最初から完成していて、1テイク目から誤差は2秒程でした。今回の演出部の仕事は舞台を用意すること。梅沢さんのエンターテイナーとしての底力とホワイトのCMの凄さに改めて敬服しました」。
黒田秀樹（くろだ・ひでき）
ディレクター。1958年大阪府生まれ。電通映画社を経て独立。「24時間タタカエマスカ」の三共「リゲイン」、サントリー「ペプシマン」、マンダム「GATSBY」、資生堂「TSUBAKI」、明治「メルティーキッス」、「Indeed」、など。福山雅治、サザンオールスターズ、SMAPなどのMVも監督。Cannes Lions、ADC賞、ACC賞など受賞歴多数。
スタッフリスト
- 企画制作
- 電通＋Rooftop
- CD
- 菅野紘樹、中尾孝年
- 企画
- 中川真仁、水野泰雅
- C
- 多々良樹
- AD
- 各務将成
- Pr
- 小田桐団、阿部昌彦、山本賢治（アシスタント）
- PM
- 河本真理子、遠藤拳
- 演出
- 黒田秀樹
- 助監督
- 木村正嗣
- 撮影
- 井本直希
- 照明
- 溝口知
- 美術
- 荻原麻子
- 仕掛け
- 寺門勇
- 特殊造形
- 小松義夫
- 編集
- 高柳あゆみ（オフライン）、佐藤悠太（オンライン）
- DIT
- 石本卓也
- SE
- 柳原利正
- MIX
- 太斉唯夫
- シズル
- 味方俊哉
- ST
- 細見佳代
- HM
- 北岸聖子
- CAS
- 切明畑力
- AE
- 牧庸介、金川綾子
- 出演
- 梅沢富美男
月刊『ブレーン』2021年10月号
【特集 好調企業・ブランドの勢いを加速させるクリエイティブ】
・森永乳業/マウントレーニア
・金冠堂/キンカン
・「要請」の多い時代に 広告のつくり手が考えるべきこと 橋田和明×渡辺潤平
・セールスフォース・ドットコム
・にしたんクリニック
・キリンビール/キリン ホームタップ
・アウトソーシングテクノロジー
【TCC賞2021】
・TCC賞2021 最高新人賞インタビュー
・新人賞・審査委員長賞 受賞作品発表
・最終審査委員講評
【青山デザイン会議】
・「哲学が、クリエイターに教えてくれること」 田中正人×戸谷洋志×三宅陽一郎
【SPECIAL】
・TOP INTERVIEW メルセデス・ベンツ日本 代表取締役社長兼CEO 上野金太郎
・クリエイティブリレー 工学院大学×ビームスクリエイティブ
【PICK UP】
・「漫画『もしも東京』展」
・海士「Entô」
【連載】
・CMの裏側 サントリースピリッツ/こだわり酒場のレモンサワー「はなうた」篇
・リサーチ主導のデザイン 文:山崎みどり
・プロトタイピング発想のデザイン 文:三冨敬太
・広告少年 松田翔太×吉兼啓介(博報堂)×浜崎慎治×佐藤渉(TYO)
・C-1グランプリ 岡野鉄平(電通)×岡野草平(電通)
・仲畑広告大賞
・デザインプロジェクトの現在 鈴木修司(ビームス ジャパン)
・今月のブックマーク 児玉哲彦
・STAND THE FLAG 長崎県/新潟県
・心に残ったプレゼン術 Wolt Japan
・名作コピーの時間 生駒達也(オーエンカンパニー)
・クリエイターおすすめのブック&マガジン 平松麻
・デザインの見方 庭野広祐(garden)
・SPECIALIST NAVI レタッチ 工藤美樹(こびとのくつ)
