ダイドードリンコはコーヒーカテゴリーを強化し、トライアルとリピート、自動販売機購入への定着を図る。トライアルと自販機定着では、10月4日に人気テレビアニメ『呪術廻戦』とコラボレーションした「ダイドーブレンド」缶コーヒー3品を期間限定で発売する。
9月6日からオンエアする「デミタス」シリーズのテレビCM『史上最高峰のコク』篇。「デミタス」ブランドはことしで発売30年めを迎えた
もう一つのロングセラーブランド「デミタス」シリーズは中味と容器をリニューアルする。9月6日には新たなテレビCM『史上最高峰のコク』篇15秒を全国で放送開始する。広告会社は博報堂。クリエイティブディレクターは風とロックの箭内道彦氏が務めた。
2021年度第2四半期のカテゴリー別売上実績では、コーヒー飲料は2020年比0.1％減の281億4100万円だった。下半期は人気IP（知的財産）の起用と、商品リニューアルでテコ入れを図る。
ダイドーの自販機チャネルは好調で、チャネル別売上高では20年比5.8%増の461億700万円となった。国内飲料事業全体では同比5.4％増の577億6400万円だった。広告宣伝費は同比11.8%増の20億3200万円、販売促進費は同比2.0％増で130億7100万円となった。
自販機設置台数も増加基調で、直近7年間での台数ピークだった2016年に迫る。現時点で約3000人体制で自販機網を支えているが、より少ない人数でも対応できるよう、オペレーションの効率化に向けた「スマート・オペレーション体制」の構築を来春4月に完了する予定。生産性は体制移行前比で30％改善を目指す。
テレビCM『史上最高峰のコク』篇 スタッフリスト
- 企画制作
- 博報堂、風とロック
- ECD＋演出
- 箭内道彦
- EP
- 平井真央
- CD
- 大野耕平
- C
- 審良聡太郎
- 企画
- 五明拓弥
- STPL
- 安井一希
- Pr
- 可児正道
- PM
- 藤原聖明
- AD
- 齊藤幸孝
- D
- 高熊俊介
- 撮影
- 半沢健
- 照明
- 大竹均
- 美術
- 上条安里
- HM
- 西岡達也（安田顕）、橋本孝裕（井浦新）、新宮利彦（満島真之介）
- ST
- 三田真一
- CAS
- 角田祐実（MIC）、加藤彩（HCE）
- 出演
- 安田顕、井浦新、満島真之介
ECD：エグゼクティブクリエイティブディレクター／CD：クリエイティブディレクター／AD：アートディレクター／企画：プランナー／C：コピーライター／STPL：ストラテジックプランナー／D：デザイナー／I：イラストレーター／CPr：クリエイティブプロデューサー／Pr：プロデューサー／PM：プロダクションマネージャー／演出：ディレクター／TD：テクニカルディレクター／PGR：プログラマー／FE：フロントエンドエンジニア／SE：音響効果／ST：スタイリスト／HM：ヘアメイク／CRD：コーディネーター／CAS：キャスティング／AE：アカウントエグゼクティブ（営業）／NA：ナレーター
