「東京ディズニーシー」が開園20周年を迎える9月4日に先がけ、前日3日にスポンサー企業による祝福の投稿が相次いだ。JCBの投稿を皮切りに、ダイハツ工業や第一生命保険など15社が投稿した。各社の投稿がつながったリレー形式で一体感を演出した。入園制限で来園したくてもできないファンへのブランド想起や、スポンサー企業のブランド価値の向上が目的。それぞれのTwitter公式アカウントのフォロワーにアピールする狙い。
\いよいよ明日から東京ディズニーシー20周年!/
JCBは、東京ディズニーシーの夢と感動を支えたい!と、オープン以来応援しつづけています。
当社が提供している #ニモアンドフレンズシーライダー にも是非遊びに来てくださいね♪
#東京ディズニーシー20周年#おめでとうつなぎ pic.twitter.com/MC4wi0e4bS— ジェーシービー (@JCB_CARD) September 3, 2021
投稿には「#おめでとうつなぎ」というハッシュタグ(投稿を束ねる文言)が添えられ、コメント付きを含む合計リツイート数は約1万9900回、合計「いいね」数は約7万2900回となった。各社はアトラクションやレストランなどに協賛している。東京ディズニーシーのスポンサーは今回の企画に参加した15社のほか、キリンビールや講談社など全部で27社。
投稿は、9月3日午前10時のJCBの投稿を皮切りに、30分刻みで実施。それぞれの投稿を引用する形式で投稿を重ねていった。参加企業は投稿順に、JCB、ダイハツ工業、第一生命保険、明治、花王、キッコーマン、UCC上島珈琲、パナソニック、NTTコミュニケーションズ、プリマハム、日本航空、J:COM、ハウス食品グループ本社、ユーハイム、NTTドコモ。うち6社は、直前の投稿企業にもふれ、より連帯感を演出した。
光り輝く20周年を共にお祝いできて嬉しいです!
私たちも自らが輝き、仲間同士を照らし合い、その光が世界中のゲスト1人1人に向かってあふれ出す、そんな「Light you up」な会社でありたいと想い、協賛しています。#東京ディズニーシー20周年#おめでとうつなぎ https://t.co/QLKxlHIxAU pic.twitter.com/7BRBg1TB6Q
— ハロー!ダイハツ【ダイハツ工業公式】 (@HelloDaihatsu) September 3, 2021
ダイハツさんのメッセージ、素晴らしいです?
東京ディズニーシーを訪れる皆さまに笑顔と感動を。
第一生命は、ベビーカー&車イスレンタルやスリル満点のセンター・オブ・ジ・アースの提供で、かけがえのない思い出作りのお手伝いをしています。#東京ディズニーシー20周年#おめでとうつなぎ https://t.co/nnnOCfqr86 pic.twitter.com/uG6KruEHjA
— はじめる、新しいコト~第一生命 (@daiichilife_QOL) September 3, 2021
企画したのは、「東京ディズニーランド」と「東京ディズニーシー」を運営するオリエンタルランド。スポンサーマーケティングアライアンス部の椎名麻衣氏は、「東京ディズニーシー20周年を機として、より効果的な広報宣伝活動ができないか検討していた折、SNS上で企業アカウント同士のコミュニケーションが盛り上がっていたことが目に留まりました」と話す。
「そこから、引用リツイートでバトンをつなぐTwitterリレー企画に行きつきました。スポンサー企業の皆さまはさまざまな業種からご参加いただいており、公式アカウントのフォロワーの属性もそれぞれ異なるので、Twitterリレーでフォロワーを横断してスポンサーであることをアピールできたら、という狙いがありました。SNS上で話題喚起を図り、東京ディズニーリゾートのファンが、結果的にスポンサー企業のファンになってもらえることも意識しました」(椎名氏)
第一生命さん、すてき✨
スリル満点の体験後は、明治が提供する「ザンビーニ・ブラザーズ・リストランテ」でのお食事はいかがですか?
明治は「いつでも、どこでもおいしさと幸せを届けたい」という想いで東京ディズニーシーを開園から応援しています!#東京ディズニーシー20周年 #おめでとうつなぎ https://t.co/6iCc5gZoy1 pic.twitter.com/AExlkSrgcv— 株式会社 明治 / meiji (@MeijiCoLtd) September 3, 2021
明治さんの想いに感動?#花王 は、ハンドウォッシングエリアの提供を通じて、手洗いで「きれいの魔法を広げていきたい」という想いで東京ディズニーシーを応援しています。
きれいの魔法が、皆さまの笑顔と共にこれからも広がっていきますように✨#東京ディズニーシー20周年#おめでとうつなぎ https://t.co/67ivT2OkJs pic.twitter.com/CO2FM81y1W
— 花王 「きれい」に目覚める、ちいさな魔法をキミに。 (@kireinomahou_jp) September 3, 2021
その後、「どうしたら各社とフォロワーが面白みを感じるか」「バトンはどのようなテーマが適切か」などといった点で議論を重ねていった。椎名氏は「内容によっては、Twitter投稿をご覧になった方が〈内輪感〉を抱いてしまいます。最終的には、各社の皆さまに真正面から協賛にかける思いを語っていただき、20周年を祝うというテーマに着地しました」と話す。
リレーらしくなるよう、引用リツイート先の企業へ呼びかけるなど、スポンサー企業とともに改稿を重ねた。各社も、協賛している施設や、20周年のテーマを意識した投稿文を検討し、内容を詰めていったという。
花王さん、食事の前にもしっかり手をきれいに✨ですよね?
「レストラン櫻」を提供する #キッコーマン も #東京ディズニーシー20周年 をお祝い申し上げます?
これからも、おいしさ?と笑顔をお届けできるようにがんばります?✨#おめでとうつなぎ https://t.co/RpvuvqS5wm pic.twitter.com/3CvJzmgR3c
— キッコーマンです。 (@kikkoman_desu) September 3, 2021
花王さん、食事の前にもしっかり手をきれいに✨ですよね?
「レストラン櫻」を提供する #キッコーマン も #東京ディズニーシー20周年 をお祝い申し上げます?
これからも、おいしさ?と笑顔をお届けできるようにがんばります?✨#おめでとうつなぎ https://t.co/RpvuvqS5wm pic.twitter.com/3CvJzmgR3c
— キッコーマンです。 (@kikkoman_desu) September 3, 2021
\20周年おめでとうございます?/
東京ディズニーシーがたくさんの方に夢と感動をお届けして、明日で20年なんですね?#UCC の2つの提供施設も20周年✨あっという間です☕
これからもたくさんの笑顔が生まれることを祈っています✨#東京ディズニーシー20周年#おめでとうつなぎ https://t.co/SiBzuXve1w pic.twitter.com/vszFb6b16u— UCC上島珈琲 (@UCC_COFFEE) September 3, 2021
人々のくらしに笑顔と元気を。
そんな想いでパナソニックは
東京ディズニーシーをグランドオープン以来
応援し続けています。これからもハピネスに包まれた世界を
共につくっていきましょう!#東京ディズニーシー20周年#おめでとうつなぎ https://t.co/JwSG1368wp pic.twitter.com/ylo07i6fmi— Panasonic Japan公式 (@Panasonic_cp) September 3, 2021
東京ディズニーシー 20周年おめでとう?
弊社が提供している「ジャスミンのフライングカーペット」も10周年を迎えました!
これからも冒険とイマジネーションの海での楽しい体験を、支え続けていくのがわたしたちの願いです。#東京ディズニーシー20周年#おめでとうつなぎ https://t.co/T9rR4fUdUA pic.twitter.com/kAKL06r3K8
— NTTコミュニケーションズ (@NTTCom_online) September 3, 2021
NTTコミュニケーションズさんに続いてプリマハムからも!
\20周年おめでとうございます?/
プリマハムは"食のコミュニケーション"を通じて、オープン当初から東京ディズニーシーを応援しています!
これからもたくさんの笑顔が見られますように✨#東京ディズニーシー20周年#おめでとうつなぎ https://t.co/ZqqQp1VBkm pic.twitter.com/oYZzk1yjhq
— プリマハム【公式】 (@primaham_info) September 3, 2021
#東京ディズニーシー
㊗️20周年?
✨✨✨✨✨✨✨#JAL はグランドオープンから20年間
東京ディズニーシーを応援しつづけ
お客さまに夢を届けてきました✈️これからも皆さんが
夢と笑顔が溢れる世界へ
訪れられるようお手伝いしていきます?#東京ディズニーシー20周年#おめでとうつなぎ https://t.co/wy1Y7FZVvb pic.twitter.com/8lNdTEHOJ5— JAPAN AIRLINES【JAL】 (@JAL_Official_jp) September 3, 2021
\東京ディズニーシー20周年おめでとう/
これからも一人でも多くの方に夢と感動を与えられるように、J:COMも応援しております!
ぜひ、弊社が提供しているアブーズ・バザールにも遊びにきてね♪#東京ディズニーシー20周年 #おめでとうつなぎ https://t.co/GykE4nrFiF pic.twitter.com/4BZvRO9Wa2— J:COMインフォメーション (@jcom_info) September 3, 2021
J:COMさんに続いてハウス食品からも
\東京ディズニーシー20周年、おめでとう!/ハウス食品グループ本社はこれからも東京ディズニーシーを応援し続けます?
これからもたくさんの笑顔と夢があふれますように!
#東京ディズニーシー20周年 #おめでとうつなぎ https://t.co/2MAJJay7Wo pic.twitter.com/8cPEKslBwO— ハウス食品グループ (@housefoods_now) September 3, 2021
当社が提供しているヴェネツィアン・ゴンドラには、目を閉じて願い事を唱えると願いが叶うという橋があります
20周年を迎えた東京ディズニーシーがこれから先もずっとゲストの笑顔溢れる場所でありますように
ユーハイムより願いをこめて#東京ディズニーシー20周年#おめでとうつなぎ https://t.co/rLOxWN3Tl7 pic.twitter.com/Qhd38MIkip
— ユーハイム公式 (@juchheim_1909) September 3, 2021
みんなの願いが叶いますように☆
「笑顔が輝く特別な一日を。
心弾む夢と感動の体験を。」
ドコモの協賛への想いです!これまでもこれからも、
笑顔あふれる東京ディズニーシーであり続けることを願って…☺☆#東京ディズニーシー20周年#おめでとうつなぎ おわり https://t.co/5ATjr5tyLt pic.twitter.com/TORUrHltco— NTTドコモ (@docomo) September 3, 2021
オリエンタルランドは10月1日、「東京ディズニーランド」「東京ディズニーシー」の入園社数の制限を、それぞれ緊急事態宣言下の5000人から1万人へと緩和した。しかし政府・自治体からの要請を受けた安全対策のため、入園者数制限は10月以降も続いており、かつての賑わいにはまだほど遠い。
いまだ新型コロナウイルス感染症拡大の影が色濃く残るが、23年度にオープン予定の新エリア「ファンタジースプリングス」など、明るい話題もある。今回のリレー投稿のようなデジタル施策ほか、スマートフォンアプリ「東京ディズニーリゾート・アプリ」を活用したオンラインサービスの拡張にも力を入れる。