メルカリは、新テレビCM「メゾンメルカリ・新品じゃなくても」篇の放映を開始。9月30日の朝日新聞に、同じメッセージで30段の新聞広告を掲載した。
CM の舞台は、おなじみのメゾンメルカリ。「欲しい料理道具が結構高くて…」と悩む草彅剛さん。「それ、新品じゃなくてもいいんじゃない？メルカリでも」と、メゾンメルカリ住人の伊藤沙莉さんがアドバイスする。その言葉に気づかされた草彅さん、今度は、欲しいキャンプ道具を買うふんぎりがつかないと話す草薙航基（宮下草薙）さんに「それ、新品じゃなくても いいんじゃない？」と伝える。「このゴルフ用品、買っちゃおうかなー…」と悩む伊藤さんに、草薙さんがアドバイスをしようとすると、伊藤さんは「新品じゃなくてもいっか」と自分で解決する。メゾンメルカリの中に、いつのまにか「それ、新品じゃなくても いいんじゃない？」というアドバイスが連鎖していった。そして、メゾンメルカリ の住人たちが結成したバンドによる「それ、新品じゃなくてもいいんじゃない？」の演奏が始まった。
今回のCMでは、買い物に悩むメゾンメルカリの住人たちが、「それ、新品じゃなくてもいいんじゃない？」という新たな選択肢に気づいていく様子が描かれている。
「昔はそうでもなかったのに、私たち現代人は無意識のうちに、新しいモノを買うことが当たり前な生活を送っています。新しいものはワクワクするし、色んな利便性がある。でも、全部が全部、新しいモノで暮らす必要は、実はどこにもない」と、クリエイティブディレクター 松井一紘さん。
「昨今、世界中で叫ばれているサステナブルや地球環境への配慮。我々の生活の中でも身近に感じられることが多くなってきました。メルカリの本質的価値も、実はそこにあるのではないか。 単なるモノのやり取りを越え、モノの価値をころさずに、必要とする次の人へ循環させている。 それがめぐりめぐって、地球にも、すごくいいことをしている。あるモノは新品でもいいし、またあるモノは新品じゃなくてもいい。そんな気づきや価値観が少しでも広がったらいいなと思い、全員で目線を合わせていきました 」
進めていく上で 気をつけたのは、あくまで選択肢のひとつとして「それ、新品じゃなくてもいい」という認識が広がることであり、決して「ひとつの価値観の押し付け」にならないようにすること。
「そこに非常に注意しながら、企画を詰めていきました。言い回しや、見たときの印象を限りなくやさしく、やわらかく。強制ではなく、包容力を感じ、見た人がポジティブになれるコミュニケーションを目指して何度もブラッシュアップを行なっていきました」
新聞広告は草彅さんがギターを持ったビジュアルに、うたの歌詞が添えられている。今回、CMもグラフィックも「循環」が一つのテーマになっている。
「新聞広告では、メッセージするステートメントも頭ではなく体感的に伝わるように 、硬いことばは避け、実際の『歌』にしました。歌詞も“循環”するデザインになっています。そしてCMも、新しい価値観が人から人へ連鎖するという「循環」的 表現になっています」
「それ、新品じゃなくてもいいんじゃない？」というステートメントをさらに伝えるべく、CMでバンドが歌って演奏しているうたのフルバージョンのミュージックビデオも制作。こちらはYouTubeで公開されているほか、新聞広告のQRコードからも見ることができる。
スタッフリスト
- ● 共通
- 企画制作
- xpd＋GT＋ワンスカイ＋MR_DESIGN＋TYO
- CD＋C＋作詞
- 松井一紘
- STPL
- 内山光司
- 企画＋C＋作詞
- 福里真一
- AD
- 佐野研二郎
- AD＋D
- 村松弘友紀
- ExPr
- 鈴木篤史
- Pr
- 佐藤吏
- チーフアカウントディレクター
- 小林理枝
- AE
- 戒田裕美子、酒井瑠奈、 鈴木紅映、島田胡那実、安部香織、松島志保、数見知佳、渡邉希美
- ● CM
- PM
- 武内克樹、牛来義彰
- 演出＋作曲
- 泉田岳
- 助監督
- 小池光生
- 撮影
- 長谷川圭二
- 撮影チーフ
- 鈴木隆造
- 照明
- 磯崎貢
- 照明チーフ
- 宮脇崇誌
- 美術
- 坂原文子
- 美術進行
- 石井愛美
- ST
- 牧野克哉（タモリ）、細見佳代（草彅剛）、柚木一樹（伊藤沙莉・宮下草薙・小野花梨）
- HM
- 長谷川由加子（タモリ）、荒川英亮（草彅剛）、岡澤愛子（伊藤沙莉）、鷹部麻里（宮下草薙）、藤田響子（小野花梨）
- 特機
- 釜田友也
- DIT
- 中村貴志
- 編集
- 石井沙貴（オフライン）、梅香悠斗（オフライン）
- ミキサー
- 太斎唯夫
- カラリスト
- 藤井裕子
- SE
- 森木由美
- 音楽Pr
- 山田勝也
- サウンドディレクター
- 新川曉
- 楽曲制作進行
- 米澤賢
- 作曲
- 曽我部恵一（Sunny Day Service）
- 編曲
- 白戸秀明
- デジタルコンテンツ
- 原風海也、近藤謙佑、山口康仁、荒井孝治
- CAS
- 高梨智美、佐藤真充、市川りさ
- 歌＋出演
- 草彅剛
- 出演
- タモリ、草彅剛、伊藤沙莉、草薙航基、宮下兼史鷹、小野花梨
- ● グラフィック
- PM
- 近藤謙佑、武内克樹
- 撮影
- 市橋織江
- 撮影アシスタント
- 長谷川英雄
- 照明
- 崎本拓哉
- 照明チーフ
- 飯塚英倫
- 美術
- 坂原文子
- 美術進行
- 石井愛美
- ST
- 細見佳代
- HM
- 荒川英亮
- 出演
- 草彅剛
- ● MV
- Pr
- 松本紀子
- PM
- 近藤謙佑、古沢将太、岩崎将典、木内美沙
- 演出＋キャラクターデザイン＋編集（オフライン）
- 青松拓馬
- アシスタントディレクター
- 小野寺更紗
- 撮影
- 米澤佳州子
- 照明
- 藤江立
- モーションコントロールオペレーター
- 杉木完、宮崎佑介
- 美術
- 鈴木千佳子
- アニメーター
- 峰岸裕和、小川翔太、稲積君将、小林玄
- 表情パーツ制作
- 横山あゆみ
- 編集（オフライン）
- 山本鴻
- ミキサー
- 中村和教、 村田雄司
- カラリスト
- 平田藍
- SE
- 北村早織
- 音楽Pr
- 山田勝也
- サウンドディレクター
- 新川曉
- 楽曲制作進行
- 米澤賢
- 作曲
- 曽我部恵一（Sunny Day Service）、泉田岳
- 編曲
- 白戸秀明
- 歌
- 草彅剛
