アダストリアは10月27日、オンラインストア「.st（ドットエスティ）」のテレビCMの放送を始めた。イメージキャラクターには、人気歌手グループ「嵐」の二宮和也さんを起用した。
テレビCM「ドットエスティ・私服が中学生」編
「ドットエスティ」はアダストリアのブランド30超を販売する自社ECで、同社の注力領域のひとつ。新型コロナウイルス感染症のさなかでも、主力ブランドの「グローバルワーク」がネット販売と郊外店舗が貢献し、回復をけん引した。ネット販売では「ジーナシス」なども好調だという。
アダストリアの2022年2月期上期の国内EC売上高は前年同期比108.3％の273億円で、「ドットエスティ」同売上高構成比は17.2％を占める。会員数は前期末から100万人増え、約1270万人となった。毎週定期的にリアルタイム配信を実施して新規客の獲得に務めている。ことし5月にオープンしたWebと連動した実店舗も、売上高は予算費で131.5％、試着予約をする人の客単価が通常より2〜3倍と、順調なすべり出しを見せた。
発表会では「実際にファッションのイメージがないので、オファーするのを誰かと間違っているのではないかと思いました。ドッキリなんだよな多分、って」と告白。過去のライブ映像を見ても一人だけ常に同じような装いだったと言い、「『私服が中学生』は本当に言われています」と明かした。
「ドットエスティ・私服が中学生」編では、「私服が中学生」と言われ落ち込んでいた二宮さんが、ドットエスティで“どっと変わった”とアピール。「何か違うなぁ」篇でも、「どっと変わったこと」をコーディネートで悩む女性の前で高らかに歌い上げ、”ドヤ顔”を決める。二宮さんは「ドットエスティ」のスマートフォンアプリ内で配信する動画にも起用。ポイントキャンペーンも実施し、「ドットエスティ」の利用の拡大を図る考え。テレビCM2編は、関東・関西エリアのほか、札幌、静岡、名古屋、広島、福岡でオンエアする。
テレビCM「ドットエスティ・何か違うなぁ」篇
スタッフリスト
- 企画制作
- xpd
- CD+企画+C
- 松井一紘
- AD
- 角大志
- D
- 清水春菜、岡本千広
- AE
- 瀧直也、田子昭浩、数見知佳、島田胡那実、尾田栞里
- Pr
- 古屋奏一朗
- PM
- 上田恵里、松村光希
- 演出
- 佐藤渉
- 撮影
- 市橋織江
- 照明
- 崎本拓哉
- Art Designer
- 宮守由衣
- 出演
- 二宮和也
- ST
- 丸本達彦
- HM
- 竹内美徳、西尾潤子（サブキャスト）
- サブキャスト
- 山中志歩（「私服が中学生」編）、三宅梢子（同）、工藤未咲（同）、夏海（「何か違うなぁ」編）
- CAS
- 佐藤真充（二宮和也）、ヤマウチトモカズ（サブキャスト）
- 編集
- 瀬谷さくら（オフライン）、山下武郎（オンライン）
- カラリスト
- 大角綾子
- MA
- 川村知嗣
- 音楽プロデューサー
- 河副洋之
- コーディネーター
- 細谷法彦
- GRカメラマン
- 間仲宇
- Art Designer (GR)
- 三藤 秀仁
ECD：エグゼクティブクリエイティブディレクター／CD：クリエイティブディレクター／AD：アートディレクター／企画：プランナー／C：コピーライター／STPL：ストラテジックプランナー／D：デザイナー／I：イラストレーター／CPr：クリエイティブプロデューサー／Pr：プロデューサー／PM：プロダクションマネージャー／演出：ディレクター／TD：テクニカルディレクター／PGR：プログラマー／FE：フロントエンドエンジニア／SE：音響効果／ST：スタイリスト／HM：ヘアメイク／CRD：コーディネーター／CAS：キャスティング／AE：アカウントエグゼクティブ（営業）／NA：ナレーター
