ジーユーの新CM、ボタン一つで自由にファッションを切り替えられるゲームのような世界を展開

ジーユーは、10月に2021年秋冬シーズンのCMを開始。新CMには中条あやみさん、福士蒼汰さんに加えて、今シーズンより木梨憲武さん、Chara さん、ゆうたろうさんの3名が登場している。

新CMは、キャラクターが勢ぞろいするキービジュアルから始まる。そして、「ジーユー FASHION READY GO」という掛け声とともに舞台が一転、ストーリーが展開される。

「時代劇」篇では、まげを結った木梨さんと中条さんが登場。「お主もCHUNKYやの」と木梨さんが声をかけると、「お代官様こそ、おCHUNKYですわ」と中条さんが答えるコミカルなやりとりが展開される。そして時代劇のはずなのに、二人が着ているのは着物ではなく、ジーユーの新商品「チャンキーニット」だ。

新 CM のテーマは、「GAME? FashiON!」。人目も気にせずボタン一つで自由にファッションを切り替えられるゲームのような世界をイメージしている。

「若くて、やんちゃなトーン＆マナーを、というミッションでした」と話すのは、綾瀬はるかさんが登場するユニクロのCMを手がけているクリエイティブディレクター 佐々木宏さん。今回からジーユー制作チームに参加している。

同じく今回からジーユーの制作チームプランナー 花田礼さんは、CMの企画について次のように話す。「ジーユーの名前の由来は“自由”。ゲームの中のように、人目も気にせずボタン一つで自由にファッションを切り替えできるような世界を目指して
“FashiON!”というコンセプトでコミュニケーションを組み立てていきました」。

「時代劇」篇の他に、「機内」篇、「怪獣」篇といった、それぞれのシチュエーションの「あるある」を表現したCMも展開。さらにアニメーションでチャンキーニットを表現した「ブランコ」篇、キービジュアルをモチーフとした「スタンバイ」篇も、現在公開されている。

「ゲームというアイデアに可能性を感じ、15秒１タイプではもったいないと思い、５タイプつくることに。最初の商品としてチャンキーニットいう商品があったので、これを第一弾のゲームソフトのような位置づけにしました。ゲームソフトが次々リリースされているような気分で、ファッションのスイッチをONしていこう、と」（佐々木さん）。

すべてのCMの冒頭に入るのが、ジーユーのロゴを使ったキービジュアルだ。
「ジーユーのロゴ自体、どことなくゲームのスイッチのような雰囲気も纏っており、かつ回転させたら“ON”になるということで、ジーユーが“自由にファッションをオンするスイッチ”という位置付けで考えました」（花田さん）

今回のCMシリーズでは、「ファッションの広告臭さ」みたいなパターンから抜け出すことを意識したという。
「ジーユーは店頭、商品、価格など、あらゆる面で（ユニクロとも異なる）唯一無二のブランドだと思います。なので広告も、単におしゃれ、わかりやすい、ものではなく、人によっては“なんだかよくわからない”部分を含んででも、ジーユーらしい独特で楽しげなものになるよう意識しました」（花田さん）
演出は、日清カップヌードル「カップヌードルとは」篇・「謎肉増量」篇や日清焼きそばU.F.O.「マキシマムザ輝夜月2」を手がけた渡邉直さん。
11月1日からは、ジャンピング篇など５タイプの新CMも公開されている。