ライブ配信アプリを提供する17LIVE（ワンセブンライブ）が10月、ブランドムービー「人生は、いつもライブだ。」（45秒）を公開した。同社は9月にグローバルでブランドを統一し、新たな企業ロゴを発表したばかり。日本語版のほか英語・中国語のバージョンもあり、日本国内ではテレビCM（15秒・30秒）も放映している。演出は関根光才氏によるものだ。
ムービーでは疾走感あるカメラワークで、ライブ配信を楽しむさまざまな属性の人たちが描かれる。ダンスや歌、スケートボード、スカイダイビングなどを披露する人だけでなく、日常の食事やゲームに興じている人の姿も。あらゆるシーンに共通して登場する、17LIVEの赤いロゴも印象的だ。終盤にはネオンのように街中に赤いロゴがあふれ、「たった一度しか起こらない、編集されていないライブの瞬間があらゆる場所にある」と暗に伝えている。
「新しいロゴはスタジオなどでライブ（放映）中であることを示す“ON AIR”のマークがモチーフ。BGMや英詞もオリジナルで、17LIVEの新たなミッションステートメントである“『ライブ』テクノロジーを通して、人と人のつながりを豊かにすること。”を表現した世界観になっています」とブランドマネージャー 田中康太氏は説明する。
台湾でスタートしたサービスだが、9月には本社を日本へ移管した。現在、日本と台湾のほか香港、アメリカなどで事業展開しており、登録者数は全世界で5000万にのぼる。今回のムービーは同社初となるグローバル共通のブランド展開でもあり、電通とともにリブランディングのプロジェクトが進められた。ブランドムービーの企画制作もその一環で、電通、AOI Pro.が手がけている。
「新たなミッションステートメントを可視化し、グローバルで伝わる内容であることが重要でした。加えて、ライブ配信は才能のある特別な人向けだけのものではない。17LIVEは日常のすべての瞬間に寄り添い、楽しくて気持ちが高まるプラットフォームであるとエモーショナルな部分も伝えることができる内容にしてほしい、とお願いしました」（田中氏）。
今後の課題は、国内外でライブ配信というエンターテインメント自体の裾野を広げ、よりポジティブなイメージを増幅させていくこと。そのために田中氏が所属するブランドチームも2020年末に立ち上げたばかりだ。「ユーザーとのあらゆる接点のイメージを統一し、17LIVEのブランドエッセンスをグローバルで定着させていきたい」（田中氏）と展望を語っている。
スタッフリスト
- 企画制作
- 電通＋AOI Pro.＋TREE Digital Studio
- ECD
- 奥野圭亮
- CD
- 北田有一
- CD＋AD
- 河合雄流
- デジタルディレクター
- 和泉興
- ストラテジーディレクター
- 奥村誠浩
- 企画
- 礒部建多、小西慶
- C
- 木下舞耶、小林麻里奈
- CPr
- 島朋子
- Pr
- 佐々木竜真、加藤久哉、田村香織
- PM
- 八木田夏実、鈴木彩花、櫻屋優志
- 演出
- 関根光才
- 撮影
- 光岡兵庫
- 照明
- 溝口知
- 美術
- 柳町建夫
- CG
- 山田悠生
- 編集
- 瀬谷さくら（オフライン）、木村仁（オンライン）
- カラリスト
- 亀井俊貴
- 音楽
- 松宮聖也
- MIX
- 清水天務仁
- SE
- 柳原利正
- CAS
- 堀内みずき、及川恵
- ST
- Remi Takenouch
- HM
- EBARA
- CRD
- 下河原阿理
- 車両
- ケトル
- NA
- 佐藤栞菜
