片岡物産は、11月15日に「バンホーテンピュアココア」の６秒動画をYouTubeで開始した。22日からは30秒動画をTverで開始する。
♪～ 仕事の電話 やんちゃな息子 心をリセット ピュアココア
♪～ 我慢しないで スイーツ食べたい それならヘルシー ピュアココア
カラフルでスタイリッシュな世界の中で、イライラする人、疲れている人、スイーツを我慢する人、栄養を貯めこもうとする人……そんな人達の気持ちが童謡「メリーさんの羊」の音楽に載せて歌われる。それぞれの動画の最後に出るメッセージは、「LESS イライラ MORE COCOA」や「LESS 糖質 MORE COCOA」…。
「ココアといえば、茶色い癒しの甘い飲み物というイメージですが、実はたくさんの効果効能を持っていて、ピュアココアは無糖なので好きな甘さで楽しめます。その多彩さを伝えるために、カラフルな世界観の動画にしました」と、クリエイティブディレクター 林俊美さん。
今回の動画シリーズでは従来の甘いイメージから離れ、ポリフェノールや食物繊維が豊富で、昔は神様の果実と呼ばれ薬として珍重されるほどポジティブフードであるココアに光を当てた。
「ヘルシーフードが溢れる世の中、どんなに身体に良いと言われても、味気なかったり禁欲的であると敬遠してしまいます。バンホーテンは美味しくて身体にいい食品。健康には気をつけているものの、たまには甘いものも食べるような人にバンホーテンが寄り添える瞬間を描きました」
「バンホーテン」はグローバルブランドであることから、昔の海外ホームコメディーやMV、独特なカラフルさがお洒落な映画参考にしながら、他人の価値観に左右されずに生活を楽しむ女性とその家族を登場させた。
「動画１本ごとに異なる美術セットを部屋ごと作り、色の強い小道具をスタイリングしてもらいました。衣装やヘアメイクも美術とコントラストの強いもので画面が強くなっています。音楽は伊勢田世山監督の嗅覚にお任せしました。それぞれの動画の雰囲気に合わせ曲調を変えながら年代を遡って作ってもらっています」
6秒動画を再編集し、新たな歌を載せた30秒の動画はターゲット女性に向けた応援歌。ピュアな心で人生濃厚に楽しもう！というメッセージを込めている。
スタッフリスト
- 企画制作
- 東急エージェンシー＋AOI Pro.
- CD＋AD
- 林 俊美
- 企画
- 引田雅之
- 企画＋C
- 中村朱里
- D
- 中村ゆとり
- PR
- 加藤久哉、田村香織
- ST
- 小山田孝司
- HM
- 豊田陽介
- PM
- 岸本拓馬
- 演出
- 伊勢田世山
- 撮影
- 磯部昭子
- 照明
- 前島裕樹
- 美術
- 内藤愛
- CAS
- 中村裕之
- フード
- 勝又友起子
- MA＋音楽
- まつきあゆむ
- 編集
- 高橋峻平、白垣絵夢
- MIX
- 佐藤雅之
- 歌
- にゃんぞぬデシ
- AE
- 高島裕和
- NA
- 椎名倫子
- 出演
- Alena R 、Cezar 、 Killian
