東奥日報社は12月6日、青森県全域で発行する日刊紙「東奥日報」の創刊133年を記念したブランディングキャンペーンを開始した。
メッセージの主軸は、新聞社独自の取材姿勢を定める「編集綱領」だ。1946年に制定された同社の綱領に示されているのは、「一、真実だと結論する前にもう一度真偽を確かめよう」「一、報道に主観のプレミアムをつけるな」「一、反対者のためにもペンと紙幅を用意しよう」といった7つの指針。フェイクニュースが社会問題となる時代、新聞社が持つ社会的意義を伝えることを目的として、新聞広告およびテレビCM、Webムービーを公開した。
製作に携わる嶋野裕介氏は、初めて東奥日報の編集綱領を見た際、「まさに今のメディアに求められているものはこれではないか」と感じたという。CMではその7つの綱領を引用し、実際の記者たちの取材や執筆の様子を映す。音楽はジャズをベースにしながら津軽じょんがら節を取り入れ、青森から真実を探し続ける、同社の活気を表現した。
12月6日掲載の新聞広告より。
スタッフリスト
- 制作
- 電通東日本＋電通＋AOI Pro.
- CD/C
- 嶋野裕介
- AD
- 友田菜月
- AE
- 井上真、成田眞太郎
- プロデューサー
- 渡邉正臣
- PM
- 伊藤嵩史
- 監督/撮影/編集
- 大眉俊二
- 撮影
- 吉田龍平
- 音楽
- ノダマサユキ
- ミキサー
- 小尾直輝
ECD：エグゼクティブクリエイティブディレクター／CD：クリエイティブディレクター／AD：アートディレクター／企画：プランナー／C：コピーライター／STPL：ストラテジックプランナー／D：デザイナー／I：イラストレーター／CPr：クリエイティブプロデューサー／Pr：プロデューサー／PM：プロダクションマネージャー／演出：ディレクター／TD：テクニカルディレクター／PGR：プログラマー／FE：フロントエンドエンジニア／SE：音響効果／ST：スタイリスト／HM：ヘアメイク／CRD：コーディネーター／CAS：キャスティング／AE：アカウントエグゼクティブ（営業）／NA：ナレーター
