ネスレ日本は「キットカット」にて、約4年振りとなるブランドキャンペーン“きっかけは、キットカットで。”を2月21日より開始。
キャンペーン開始に伴い、「キットカット」初のアニメーションCMを全国で放映したほか、ブランドサイトでも公開している。
キャンペーンの第一弾となるアニメCMで監督を務めたのは、「映画 けいおん！」「映画 聲の形」「平家物語」などを手掛ける山田尚子さん。
CMソングには、歌手AIさんとダンサーのRIEHATA さんの初の共作である「First Time feat. RIEHATA」が起用されている。
「きっかけは、キットカットで。」CMカット。
本CMでは、「キットカット」が“きっかけ”となり、夢や目標に向かって踏み出せなかった一歩を踏み出せたり、気持ちが前向きになったりする瞬間を表現。
“想いを伝えるきっかけ”として手から手に「キットカット」が渡されるシーン、“夢を叶えるきっかけ”として漫画家になるために「キットカット」に書かれた応援の言葉に励まされながらペンを走らせるシーンなどが描かれている。
クリエイティブディレクターを務めた三田哲矢氏は、「思うようにいかない今の時代に、『キットカット』がブレイクを通してできることは何か？それは、気持ちを前向きにする“小さなきっかけ”かもしれない…。そんな発想から今回のビッグアイデア『きっかけは、キットカットで。』が生まれました。」と話す。
「たとえば“環境を考えるきっかけ”としてパッケージのリサイクルを進めたり、“世界に羽ばたくきっかけ”として学生たちの夢をサポートしたりと、数年に渡り、この大きな傘の下で、さまざまなプロジェクトが進んでいきます」と三田氏は構想を語る。
また、“きっかけは、キットカットで。”キャンペーンでは、SNS上で「キットカット」が前向きな一歩の“きっかけ”となった実話を募集し、そのエピソードに基づいたアニメーションムービーを山田尚子さんによるプロデュースのもと制作予定。
ファンと共に、新たな「キットカットブレイク」をつくりあげていくという。
2月22日 毎日新聞朝刊には新聞広告も掲載された。
スタッフリスト
- 企画・制作
- WUNDERMAN THOMPSON TOKYO
- CD
- 三田哲矢（WUNDERMAN THOMPSON TOKYO）
- CW
- 三田哲矢（WUNDERMAN THOMPSON TOKYO）
- AD
- 板倉結希恵（WUNDERMAN THOMPSON TOKYO）
- Strategy
- 平野麻美（WUNDERMAN THOMPSON TOKYO）
- Activation Planner
- 角良太（WUNDERMAN THOMPSON TOKYO）
- Agency Producer
- 津本栄憲（WUNDERMAN THOMPSON TOKYO
- AE
- 桐生陽明（WUNDERMAN THOMPSON TOKYO）、
小俣 浩美（WUNDERMAN THOMPSON TOKYO）
- 監督
- 山田尚子
- Pr
- 伊藤 耕一郎（itoko production）
