ミスド、祇園辻利と共同開発の新商品TVCM 着物の菅田将暉が「欲張るねえ〜」

ダスキンが運営するミスタードーナツは、宇治茶専門店「祇園辻利」と共同開発した『misdo meets 祇園辻利 第一弾』を3月25日から発売。第1弾では「ポン・デ・リング 生」に祇園辻利の宇治抹茶を練り込んだ「生ポン・デ・宇治抹茶」などの4種が登場する。

また、第1弾の発売に伴い、俳優の菅田将暉さんが出演する新TVCM　祇園辻利「抹茶に、生に、追い蜜に。」篇（15秒）を、同日3月25日から全国で放映開始した。

新CMでは、菅田さんが凛々しい着物姿で登場。祇園辻利の宇治抹茶を練り込んだ「やわもっちり食感」の新作抹茶ドーナツに、菅田さん自ら、抹茶と相性抜群の黒みつをかける“追い蜜”を楽しむストーリーを通じて、「生ポン・デ・宇治抹茶」をはじめとした『misdo meets 祇園辻利 第一弾』の魅力を訴求。

「抹茶に、生に、追い蜜に」というおいしさが盛りだくさんの新商品に対し、菅田さんが「欲張るねえ〜」と、しみじみつぶやく。

「抹茶に、生に、追い蜜に。」篇より。

本CMのクリエーティブディレクターを務めた電通関西支社 クリエーティブデザイン局の鈴木契氏は、「ポン・デ・リング 生、衹園辻利の抹茶、追い蜜という豪華さに負けない菅田さんの素敵な和装。全体的に濃厚なCMに仕上がりました。欲張りなCMを見て、食べていただいたお客さまにも『欲張るねえ〜』と言っていただけると嬉しいです」と話す。

和風の円窓障子の奥から、新商品を持った菅田さんが登場するオープニングカットは、顔・体の向きや器の持ち方、障子が開くスピード、カメラがトラックインするタイミングなど、制作チーム一丸となって何度もテストを繰り返し、より登場時にインパクトのある映像を追求。「祇園辻利」との共同開発であるという点からも、心持ちゆったりとした所作や声のトーンなどを意識して演じられているという。

ミスタードーナツCMでは初めてとなる“和装”での撮影について、菅田さんは、「スタイリストさんに聞いたら、全部シルクでできているそうで、着心地もいいし、リッチな感じがしました。着物や着流しは持っていますが、普段は稽古ぐらいでしか着ないので、お祭りで、こういうのを自分でサラッと着られると、いいですよね。ちょっと憧れます」とコメント。

着物姿の菅田さんは、『misdo meets 祇園辻利 第一弾』の店頭ポスターにも登場している。

『misdo meets 祇園辻利 第一弾』の店頭ポスター。