日本広告業協会(JAAA)主催による、第9回「広告業界の若手が選ぶ、コミュニケーション大賞( JAAA若手大賞 )」の大賞、および優秀賞が発表となった。
本賞は、2013年に設立。JAAA会員各社の若手社員20名からなる実行ワーキンググループが運営し、募集・審査を実施する。応募資格は、JAAA 会員社に所属する30歳以下の社員で、「人が動く仕掛け」が含まれていて、「課題があり、これを解決する」という構図と、その「結果」が明確な「コミュニケーション」で、従来の広告でないコミュニケーションが応募対象となる。また、推薦者(応募者)がかかわっていない施策でも応募が可能という、他にはないU-30 を対象としたアワードである。
第9回の応募総数は123件。その中から、大賞1件、優秀賞5件、ファイナリスト7件が選出された。大賞に選ばれたのは、2021年7月に東京・クロス新宿ビルに登場した3D広告のキャラクター「新宿東口の猫」。SNSを通じて大きな話題を集めたこと、また「迫力から、愛着へ」という戦略の革新性や、メディア自体を有名にして多くの広告出稿依頼を獲得したマネタイズ力など、審査会では様々な角度から評価された。
なお、大賞、優秀賞、最終選考に残ったファイナリストは、会報「 JAAA REPORTS 」4月号の特集で詳細を紹介している。
◆ 大賞
新宿東口の猫
コミュニケーションの主体: クロススペース
推薦者: 石川晃・加藤壮馬(読売広告社)
◆ 優秀賞
社長のおごり自販機
コミュニケーションの主体: サントリーホールディングス
推薦者: 明山想・石塚夢乃・長谷部雄大・早坂雅寿(ジェイアール東日本企画)、
永田優太朗(ジオメトリー・オグルヴィ・ジャパン)、
水野友貴(東急エージェンシー)、坂優望(読売広告社)
輝け! みんなの九州プロジェクト 流れ星新幹線
コミュニケーションの主体: 九州旅客鉄道、西日本シティ銀行、LINE Fukuoka
推薦者: 赤尾翼(ジェイアール東日本企画)
「アテント かくさないパッケージをつくろう」
コミュニケーションの主体: 大王製紙
推薦者: 伴藤悠策(ジェイアール東日本企画)、
永田優太朗(ジオメトリー・オグルヴィ・ジャパン)
闇落ちとまと
コミュニケーションの主体: 曽我農園
推薦者: 西口滉(I&S BBDO)、稲益かなえ(日本経済広告社)
2021 平和企画
コミュニケーションの主体: 長崎新聞社
推薦者: 加藤壮馬(読売広告社)
◆ ファイナリスト
アサヒスーパードライ 生ジョッキ缶
コミュニケーションの主体: アサヒビール
推薦者: 吉田凜(ジェイアール東日本企画)、山口大輝(読売広告社)
モンハン保険 ©CAPCOM CO., LTD. ALL RIGHTS RESERVED.
コミュニケーションの主体: 東京海上日動火災保険、カプコン、ワンメディア
推薦者: 磯部孝能(ジェイアール東日本企画)
旅くじ
コミュニケーションの主体: Peach Aviation
推薦者: 早坂雅寿(ジェイアール東日本企画)、
永田優太朗(ジオメトリー・オグルヴィ・ジャパン)、瀧崎絵里香(博報堂)
ふんばる飲食店さんへ
コミュニケーションの主体: シャープマーケティングジャパン
推薦者: 菅原大嗣(朝日広告社)、鈴木涼介(ジェイアール東日本企画)
ある犯罪を減らすチョコレート
コミュニケーションの主体: メゾンカカオ
推薦者: 岩崎元嗣(ジェイアール東日本企画)
アプリ「ピッカピカの一年生 CMメーカー」
コミュニケーションの主体: 小学館
推薦者: 岩切拓史(読売広告社)
メルカリShops 『3Dシャッター店舗 in 渋谷』
コミュニケーションの主体: マテリアル、ソウゾウ
推薦者: 飯野ユウタ、渡邊怜奈(ジェイアール東日本企画)、秦瞬一郎(読売広告社)
