髙橋ひかるが無言で「0秒チキンラーメン」かじり続ける、究極の引き算から生まれたCM

日清食品は、お湯をかけずにそのまま食べることができる「0秒チキンラーメン」を４月４日に発売。同日、女優 髙橋ひかるさんが登場するCMのオンエアを開始した。

CMで、髙橋さんは袋から出した「0秒チキンラーメン」をそのままかじり始める。そこに流れるのは、多くの人に聞き馴染みのある音楽に乗せた「チキンかじり虫～♪」という歌詞。「こどものおやつに!」「おつまみに!」「塩分控えめ!」「そのままかじる専用!」というナレーションと共に、いらすとや みふねたかしさんの描き下ろしイラストが画面に登場する。30秒間、無言ながらも、“かじるのをやめられない”という表情で美味しそうにひたすらかじり続ける髙橋さんの姿が印象的だ。

「チキンラーメン」は本来、お湯かけ3分、煮込んで1分で調理する商品だが、以前よりお湯をかけずにそのまま食べる“調理時間0秒”の食べ方としてネットで話題になっていたのが「0秒チキンラーメン」だ。この「0秒チキンラーメン」は、従来の「チキンラーメン」を“そのままかじる用” に新開発した商品である。

「かねてよりSNSで話題の『０秒チキンラーメン』がついに商品化。新商品なので、0秒チキンラーメンが“かじる専用”である、という商品特徴がわかる企画に特化したころ、“髙橋ひかるさんが無言でかじり続けるシンプルな30秒1カットCM”ができました」と、クリエイティブディレクター 水本晋平氏。

「0秒チキンラーメンは、かじってナンボの商品」ということから、「かじる」にまつわる曲をバックに、「かじる」以外の要素を削ぎ落とした、究極の引き算から生まれたCMだ。

「♪チキンかじり虫～という中毒性のある音楽が流れる中、髙橋ひかるさんには、一言もセリフを発することなく、とにかくかじり続けてもらいました。数えてみると、この日かじった回数は143回。本当にありがとうございました」（水本氏）

YouTubeで公開された同CMのメイキングでは、髙橋さんがひたすら「0秒チキンラーメン」をかじる様子を見ることができる。

店頭などで展開されているグラフィック。