UHA味覚糖は、いつでも持ち歩ける、ひとくちカヌレ「カヌレット」を4月11日より発売。発売にあわせて、BE:FIRSTを起用したテレビCM『カヌレとカヌレット』篇（15秒）、『ついてたよ』篇（15秒）、『バースデー』篇（15秒）を、4月16日より全国で順次オンエアする。
UHA味覚糖「カヌレット」ブランドサイトでは、テレビでの放送に先立って、『カヌレとカヌレット』篇（15秒）と『ついてたよ』篇（15秒）を公開。4月26日より『バースデー』篇を公開予定だ。
新商品の「カヌレット」のプロモーションするにあたり、同社が大切にしたのが“新鮮さ”。商品と同様にデビューから間もなく、今後の期待感が大きいBE:FIRSTを起用。また、「カヌレット」の持つ「“上質”で“本格的”な味わいと世界観」を表現できるアーティストだと感じた点も、起用の理由だという。
CMではBE:FIRSTのメンバーが、レストランやテレビ局のエントランス、舞台の楽屋などのシチュエーションで「カヌレット」にまつわるエピソードを通して、見た目の可愛らしさと、ひとくち食べた時の驚きの味わいを「なにこれ、カヌレ？カヌレット。」というキャッチフレーズとともに訴求。各篇ではBE:FIRSTの楽曲『Bye-Good-Bye』が採用されている。
『カヌレとカヌレット』篇では、レストランを舞台にSOTAさん、SHUNTOさん、RYUHEIさんが出演。運ばれてきたカヌレがSOTAさんのものだけ「カヌレット」になっており、「ちょっと待って、俺のカヌレだけ小さくない？」と驚くストーリー。
『ついてたよ』篇には、JUNONさんとLEOさんが登場。LEOさんの髪についた「カヌレット」に対し、「カヌレ、髪についてたよ」とJUNONさんが襟足に手を伸ばす。
『カヌレとカヌレット』篇、『ついてたよ』篇ともに、ラストには「カヌレット」のおいしさにメンバーの顔が「カヌレット」になってしまう。
メンバー全員が登場する『バースデー』篇は、4月がお誕生日のMANATOさんとRYOKIさんをメンバーたちがお祝いをする中で、「カヌレット」が重要な役割を果たすというストーリー。『バースデー』篇は、RYOKIさんのお誕生日である４月26日にブランドサイトで公開される。
UHA味覚糖 広報宣伝担当の明石陽奈氏は、「『カヌレット』の“ビジュアルのかわいさ”“本格的かつ奥深い味わい”といった魅力を最大限に伝えたいという強い思いから、『さまざまなシチュエーションで、BE:FIRSTがカヌレットの小さいながらも本格的なおいしさに気づいて驚く』というストーリーに。その中で、ありそうでないシチュエーションや、少し引っ掛かりのあるセリフを各所に散りばめることで、商品やCMの内容を強く印象づけ、『気になる！』と思ってもらえることを意識して制作した」と話している。
スタッフリスト
『カヌレとカヌレット』篇『ついてたよ』篇『バースデー』篇
- 企画制作
- 博報堂＋東北新社
- CD
- 井村光明
- AD
- 瀧澤武仁
- D
- 和久津桃子、胡哲成
- Pr
- 上家浩司
- PM
- 徳永亜希子
- 演出
- 平田大輔
- 撮影
- 金芳明
- 照明
- 小林暁
- 美術
- 古本衛
- 編集
- 吉岡茂樹（オフライン編集）、山本諭（本編集）
- ST
- 安本侑史
- HM
- クジメグミ
- AE
- 船谷由衣、才木麻祐子
- 出演
- BE:FIRST
- 録音
- 安達識
- カメラマン（グラフィック）
- 辻徹也
- レタッチャー
- 浦田淳
- プロデューサー（グラフィック）
- 大竹明佳
- アシスタントプロデューサー（グラフィック）
- 松田夕季音
