キリンビールは4月15日、ノンアルコール・ビールテイスト飲料「キリン グリーンズフリー」のリニューアル発売に先がけ、テレビCMのオンエアを始めた。広告会社は2020年の商品発売時、21年の刷新時に引き続き、電通。クリエーティブディレクターは磯島拓矢氏が継続して手がけている。
「キリン グリーンズフリー 菅野さん 登場」篇から
22年度の販売目標は約110万ケース。21年度のリニューアル時に掲げていた約170万ケースから下方修正した。22年度目標の前年度比は191％という。
サントリーの推定では、2021年のノンアルコール・ビールテイスト飲料市場は2100万ケースの見込み。キリンビールは22年度のノンアル商品全体で、前年比17.8％増の460万ケースを狙う。21年実績は387万ケース。20年から10.9％伸ばしたものの、目標値の430万ケースには届かなかった。
ノンアルビールは広がっているが、インテージSCIによると、購入者数は一般的なビール飲用者の5分の1程度。キリンビールは自社調査で「消費者が求めているのは、おいしさや爽快感」だとして、二度目めの刷新に踏み切った。
イメージキャラクターは、俳優の菅野美穂さんが21年のキャンペーンから続投。22年は新たに坂口健太郎さんを起用した。CMでも、「あー…おいしい！」といったセリフや、緑の多い自然の背景で、味と爽やかさを全面に押し出している。
左列3カットは「菅野さん 登場」篇、右列3カットは「坂口さん 登場」篇
リニューアル発売は4月19日。パッケージも大きく趣が変わった。左が2021年リニューアル〜現在、右が2022年リニューアル以降のもの
スタッフリスト
- 企画制作
- 電通、電通クリエーティブX
- CD
- 磯島 拓矢
- C
- 関 陽子
- AD
- 齊藤 智法
- 企画
- 田母神 龍
- C+企画
- 福島 康之
- ストラテジスト
- 満井 礼紀、前田 悠
- CPrd
- 中野 友允、上野 敬
- Prd
- 大橋 浩明、渡辺 賢一
- PM
- 輪島 一星、正田 朋海
- 演出
- 萩原 健太郎
- 撮影
- 塩谷 大樹
ECD：エグゼクティブクリエイティブディレクター／CD：クリエイティブディレクター／AD：アートディレクター／企画：プランナー／C：コピーライター／STPL：ストラテジックプランナー／D：デザイナー／I：イラストレーター／CPr：クリエイティブプロデューサー／Prd：プロデューサー／PM：プロダクションマネージャー／演出：ディレクター／TD：テクニカルディレクター／PGR：プログラマー／FE：フロントエンドエンジニア／SE：音響効果／ST：スタイリスト／HM：ヘアメイク／CRD：コーディネーター／CAS：キャスティング／AE：アカウントエグゼクティブ（営業）／NA：ナレーター
