⼤塚製薬は4月18日、栄養補助食品「カロリーメイト」の飲料商品で、新たにWeb動画広告「わたしの、原動力。」篇を公開した。ターゲットは30〜40歳代を中心とした働く父母。事前調査を基にして、子どもからの手紙をモチーフとした動画を制作した。広告会社は博報堂、制作会社は東北新社。
ターゲットである働く父母のカットと、子どもからの手紙のカットが交互に登場する構成。会社での打ち合わせやリモート会議、家で思わず⼦どもを叱ってしまう様⼦など、職場や家でのリアルなシーンのあとに、「パパへ おしごと たいへん︖」「ママへ いつも ありがとう」「とうさんいつもふとってる やせたら」と、たどたどしい文字で書かれた手紙。子どもの存在が、ターゲットの原動力となっていることを描いた。
子どもを持つ30〜40歳代の男女400人を対象とした事前調査では、「パートナーや⼦どもなど、関係が深い誰かのために仕事をがんばろうと思う」という人が78％。さらにその6割が原動力として「子どもからの言葉や手紙などの応援」を挙げていたという。
楽曲は、Amazonプライム・ビデオのドラマ「失恋めし」主題歌や、テレビ東京のドラマ「ソロ活女子のススメ2」エンディングテーマを担当するバンド「Homecomings（ホームカミングス）」が提供した。書き下ろしで、曲名は「ribbons（リボンズ）」。
スタッフリスト
- 企画制作
- 博報堂、東北新社
- CD
- 中野 仁嘉
- AD
- 川辺 圭
- 演出
- 川⻄ 純
- 助監督
- 千代⾕ 健史
- 撮影
- 杉⽥ 知洋江
- 照明
- 野⽥ 真基
- 美術
- 桑島 ⼗和⼦
- ロケCRD
- 深串 武⽣
- ST
- 宇都宮 いく⼦、桧森 美恵
- HM
- ⼭崎 聡
- 編集
- 久保 ⿓⽣（オフライン）、清⽔ 六郎太（オンライン）
- MIX
- 稲村 和⼰
- CAS
- 元川 益暢、鈴江 こころ
- カラリスト
- ⾼橋 直孝
- 音楽
- 緑川 徹
- SE
- 島嵜 早⽉
- Prd
- 武末 直也
- PM
- ⼭⼝ 祐佳
- ビジネスPrd
- 上條 直⼈、澁⾕ 博貴、福永 モモ
ECD：エグゼクティブクリエイティブディレクター／CD：クリエイティブディレクター／AD：アートディレクター／企画：プランナー／C：コピーライター／STPL：ストラテジックプランナー／D：デザイナー／I：イラストレーター／CPr：クリエイティブプロデューサー／Prd：プロデューサー／PM：プロダクションマネージャー／演出：ディレクター／TD：テクニカルディレクター／PGR：プログラマー／FE：フロントエンドエンジニア／SE：音響効果／ST：スタイリスト／HM：ヘアメイク／CRD：コーディネーター／CAS：キャスティング／AE：アカウントエグゼクティブ（営業）／NA：ナレーター
