エステーは4月25日、消臭剤「消臭力DEOX（デオックス）玄関用」のテレビCMのオンエアを始めた。玄関周りの臭いが強まる梅雨前に訴求を始めた。
イメージキャラクターは引き続き、ミュージシャンの西川貴教さんが務めた。エステーのCMでは全編通じて歌っていることが多いが、今回のCMではほとんど封印。身振り手振りだけで、消臭効果を匂わせる。
雨に振られて動けないところ、傘を貸してくれた小学生…
傘を返しにきた西川貴教さん。お礼の品は「消臭力DEOX」
玄関の臭いを感じなくさせる効果をなぜか身振りで力説する
Twitter上では、CMオンエアを皮切りに、「エステー特命宣伝部」と題したエステーのファンコミュニティで、「第22回ツイッター公開会議」を開催。CMの内容にからめて、「恩返し」をテーマにしたエピソードの投稿を促している。
「消臭力DEOX 玄関用」は「クルマ用」と共に4月1日に発売した新商品。「玄関用」はつけかえ用と合わせ、初年度に約230万個の販売を目指す。市場実勢価格は437円前後（税込）。
スタッフリスト
- 企画制作
- 電通、太陽企画
- CD+企画
- 鹿毛 康司、篠原 誠
- AD
- 林 耕平
- ビジネスPrd
- 高橋 賢太、小沼 優子
- CPrd
- 木村 千沙子
- Prd
- 畑 忍
- PM
- 武中 志門、秋原 帆乃夏、飯星 盛大
- 演出
- 石井 聡一
- 撮影
- 山本 哲也
- チーフカメラマン
- 三浦 耕
- 照明
- 太田 康裕
- 美術
- 吉嶺 直樹
- 編集
- 上條 孝之（オフライン）、鷲谷 康幸（オンライン）
- HM
- 浅沼 薫（西川貴教）、足立 美和（サブキャスト）
- ST
- 早瀬 昭二（西川貴教）、辻 沙織（同左）、伊藤 まな美（サブキャスト）
- サウンドPrd
- 宮井 英俊
- ピアノ演奏
- HARUKA KANATA
- メイキング
- 住 正徳
ECD：エグゼクティブクリエイティブディレクター／CD：クリエイティブディレクター／AD：アートディレクター／企画：プランナー／C：コピーライター／STPL：ストラテジックプランナー／D：デザイナー／I：イラストレーター／CPr：クリエイティブプロデューサー／Prd：プロデューサー／PM：プロダクションマネージャー／演出：ディレクター／TD：テクニカルディレクター／PGR：プログラマー／FE：フロントエンドエンジニア／SE：音響効果／ST：スタイリスト／HM：ヘアメイク／CRD：コーディネーター／CAS：キャスティング／AE：アカウントエグゼクティブ（営業）／NA：ナレーター
