キリンビールは「キリン 氷結︎」のリニューアル発売に先立ち、4月26日に商品名を伏せたティザーCMを公開。5月16日に新CMの放映を開始した。
テレビCM「新氷結 新登場篇」より。
同社では新商品の発売に先立ち、4月26日、商品名が伏せられた『ミステリー⽸』を含む100万本を全国に配布する「100万本体験」をスタート。新テレビCM『新キリンチューハイティザー篇』を全国で放映開始した。
ティザーCMには濱⽥岳さんと⾼橋メアリージュンさんが出演し、商品名やデザインが表⽰されていない缶チューハイを飲む様子を描いた。
そして5月16日、2020年より「氷結無糖 レモン」のイメージキャラクターを務める高橋一生さんが出演するCM「新氷結︎ 新登場篇」の放映を開始し、“ミステリー缶”の正体が「キリン 氷結︎」であることを明かした。
同日行われた“完璧な新キリンチューハイ“お披露目発表会において、マーケティング部 RTDカテゴリー戦略担当 カテゴリーマネージャーの松村孝弘氏は、コロナ禍で「コスパ意識の高まり」「自宅でのRTD飲用機会の増加」が起きており、RTD市場の成長が加速していると説明。日常生活にリフレッシュを求めるニーズが高まっているなか、「爽快で気持ちいいおいしさ」を提供するものとして、2001年の発売当初から“爽快なおいしさ”をコンセプトとしてきた「氷結」のリニューアルに至ったという。
今回のミステリー缶施策については、「最近チューハイを飲んでいないお客さまの思い込みを外し、先入観なく、進化したおいしさを実感してもらいたかった」とその背景を語った。
「新キリンチューハイ ティザー篇」より。
テレビCM「新氷結︎ 新登場篇」より。なお23日からは同じく高橋一生が出演する「氷結 鼻歌篇」のオンエアを開始。沖縄・宮古島を舞台に「気持ちいいおいしさ」を表現した。
新キリンチューハイ ティザー篇
新氷結︎ 新登場篇
スタッフリスト
新キリンチューハイ ティザー篇 15秒／新氷結 新登場篇 15秒
- 企画制作
- 電通、電通クリエーティブX
- CD
- 篠原誠
- 企画
- 鈴木晋太郎、阿南文
- C
- 鈴木晋太郎
- AD
- 八木秀人
- D
- 吉田梨紗
- ストラテジックプランナー
- 満井礼紀
- CPR
- 中野友允
- PR
- 城殿裕樹、大橋浩明、柴恒一
- PM
- 清水梨聖、綿谷萌花
- 演出
- 牧鉄馬
- 撮影
- 内田将ニ
- 照明
- 茨城昌弘
- 編集
- 阿部直子（オフライン）、吉田宙矢（オンライン）
- カラリスト
- Brandon Chavez
- 音楽
- 愛印
- SE
- 徳永義明
- ミキサー
- 安達識
- ST
- 勝見宣人（濱田岳）、松野下直大（高橋メアリージュン）、秋山貴紀（高橋一生）
- HM
- 池田美里（濱田岳）、堀こうすけ（高橋メアリージュン）、田中真維（高橋一生）
- CAS
- 加茂野昭子
- AE
- 吉田康弘、藤田光一郎、岸秀年、安原千穂子、児玉万葉、村岡孝昭
- NA
- こくぼつよし
- 出演
- 濱田岳、高橋メアリージュン、高橋一生
- シズル
- 秋山友世
- 編曲
- 新井俊也
- 演奏
- 武嶋聡（Sax）、村上基（Tp）、和田充弘（Tb）
ECD：エグゼクティブクリエイティブディレクター／CD：クリエイティブディレクター／AD：アートディレクター／企画：プランナー／C：コピーライター／STPL：ストラテジックプランナー／D：デザイナー／I：イラストレーター／CPr：クリエイティブプロデューサー／Pr：プロデューサー／PM：プロダクションマネージャー／演出：ディレクター／TD：テクニカルディレクター／PGR：プログラマー／FE：フロントエンドエンジニア／SE：音響効果／ST：スタイリスト／HM：ヘアメイク／CRD：コーディネーター／CAS：キャスティング／AE：アカウントエグゼクティブ（営業）／NA：ナレーター
