『「うつくしい」は、いのちの話。』、資生堂が創業150周年メッセージフィルムを公開

資生堂は、世界88の国と地域で展開するブランド「SHISEIDO」において、創業150周年を契機としたキャンペーン『From life comes beauty.「うつくしい」は、いのちの話。』を6月1日に開始。メッセージフィルム 『From life comes beauty. 「うつくしい」は、いのちの話。』を、同社公式YouTubeチャンネル、特設Webサイトで公開した。

 
「家族」「多様性」「愛」「誠実でいること」「曖昧なもの」「定義されるべきものじゃない」……「わたしたちが、美しいと思うものはなんだろう」という問いに、さまざまな国の、さまざまな年齢の人たちが答える。

うつくしいものの話をしよう。
「うつくしい」は
いのちの話なのですから。

3分30秒にわたる本ムービーでは、「SHISEIDO」が150年間脈々と受け継いできた変わらぬ精神と未来に向けた希望を、『From life comes beauty.　「うつくしい」は、いのちの話。』という言葉にのせて発信。世界中の人々が「うつくしさとはなにか」を語り、美しさと躍動感、そして生命力にあふれる映像で紡がれ、「SHISEIDO」は人がうつくしさを求める限り、うつくしさの本質を解明し続けることを宣言する。

「いま、全てのブランドが、自分たちの仕事は“人類が前を向いて進むための力になれるのか”という命題を突きつけられています。

資生堂は150周年を迎えました。うつくしさは、その時代を支配している価値観と無縁ではいられない。資生堂が一番それを身に染みて感じてきていたはずです。

これからの世界。ジェンダーの議論、ナショナリズムの台頭、マネーゲームと経済格差、自然災害、ウイルス禍などなど、多くの難問が人々の会話から『うつくしい』という言葉を奪おうとするかのようです。

そういう時代だからこそ、資生堂は『うつくしさ』についての対話も研究も、もっともっと深めようとしている。資生堂が“うつくしいものの話をしよう。”と投げかけることで、そのことを強くメッセージすべきだと考えました。

なぜなら、うつくしさとは、あらゆる人に備わった才能。『うつくしい』はあらゆる『いのち』や『生きること』に形容を許された言葉なのですから」（エグゼクティブクリエイティブディレクター 菅野薫氏／コピーライター太田恵美氏）

本ムービーでは、世界4か国7都市に暮らす、さまざまな人種、性別、年齢の158名の人々（0歳4ヶ月～85歳）を、すべてリモートで取材し、撮影。日本語版ムービーでは、CM出演が初となるフリーアナウンサーの有働由美子さんがナレーションを担当している。

全編にわたって流れる音楽は、グラミー賞ノミネートのジャズ作曲家であり、デンマークThe Danish Radio Big Band首席指揮者、オランダのメトロポール・オーケストラの常任客演指揮者でもある挾間美帆さんの書き下ろし。収録では、狭間さんの指揮で、BIGYUKIさん（ピアノ）、中村恭士さん（ベース）、Kendrick Scottさん（ドラム）、Immanuel Wilkinsさん（アルトサックス）という注目のアーティストが揃い、ニューヨークで録音した。

7月1日より、本ムービーはグローバルでも展開。各国の資生堂WebサイトやSNSをはじめ、店頭でも活用する。また長尺バージョンだけでなく、30秒の短尺バージョンも、デジタルメディアを中心に展開予定だ。