松山ケンイチと川栄李奈が登場、ローソンが50周年に向けて新キャンペーン「ハピろー!」開始

ローソンは 6 月 14 日に、新キャンペーン「ハピろー!(ハッピー・ローソン・プロジェクト)」を開始。開始1週間前からティザーとなるCM「宣言」篇を、14日からプロジェクト第一弾 となる本CM 「創業祭」篇のオンエアを開始した。

 
「ローソンでハピろー!」と腕で「L」のポーズを取るのは、俳優 松山ケンイチさん。本キャンペーンでは、街のみんなにハッピーになってもらうことをいつも考えている「店長」役に松山さんを、近所に暮らす「お客さま」役に川栄李奈さんを起用。CMでは、「最大全額ポイント還元」のチャンス、アプリクーポンによる割引などを訴求している。

ハピろー!宣言篇
ハピろー!創業祭篇

『ハピろー!』は、ローソンが 50 周年をむかえる 2025 年に向けて “新・マチのほっとステーション” を実現するためのプロジェクト。

「時代とともに変わり続けていますが、“マチのみんなをハッピーにしたい”というローソンの想いはずっと変わりません。だからこそ、マチのために一生懸命なローソン店長が活躍するストーリーを、いまの時代に描きたいと考えました」と、クリエイティブディレクター郡司音氏。

「みんなと暮らすマチを幸せにする」という企業理念のもと、いままで以上にお店を訪れる人たちに「おいしい!」「おトク!」「ワクワク!」を、そして「人、環境、社会にやさしいローソン」であることを感じてもらうべく、これから3年かけて新たなチャレンジに挑んでいく。

「コロナや世界情勢の不安など、日々、状況が変わる不安定な世の中だからこそ、ローソンで一生懸命に働く松山店長と、お店に通うお客さんの川栄さんたちが、毎日の交流のなかで、小さくても、たしかなハッピーを次々と生み出していく姿をポジティブに表現するシリーズにしていければと思っています」(郡司氏)

そして松山店長が「ハピろー!」とポーズを取ると、ローソンのロゴマークのかたちをしたキャラクターが腕の上に飛び出してくる。これは「ローソンで働く人、ローソンのお客さま一人ひとりに生まれるハッピーの象徴、そしてローソンの活動によってマチ、地球に生まれるハッピーの象徴」(CD郡司氏/AD松島遥奈氏)だという。

今後、松山店長、川栄さん、そしてハピろーと共に、本シリーズにはさまざまなゲストが「お客さま」として登場する予定だ。
 

スタッフリスト

企画制作
電通+電通クリエーティブ X
CD+企画+C
郡司音
CD
上田智幸
AD
松島遥奈
CPr
住友幸代
Pr
松田新一、大賀遊、小松大祐
PM
廣瀬慧
演出
朝日恵里
撮影
中原昌哉
照明
松村龍
美術
小島純哉
編集
松本千秋(オフライン)、都大輔(オンライン)
アニメーター
山道貴太
MIX
原俊宏
ST
五十嵐堂寿(松山ケンイチ) 、高橋美咲(川栄李奈)
HM
勇見勝彦(松山ケンイチ)、杏奈(川栄李奈)
CRD
佐藤真澄
CAS
松島聖二
音楽
福島節
AE
臺貴樹、高村雄一郎、松田融、達野優美、荒井元気
出演
松山ケンイチ、川栄李奈

ECD:エグゼクティブクリエイティブディレクター/CD:クリエイティブディレクター/AD:アートディレクター/企画:プランナー/C:コピーライター/STPL:ストラテジックプランナー/D:デザイナー/I:イラストレーター/CPr:クリエイティブプロデューサー/Pr:プロデューサー/PM:プロダクションマネージャー/演出:ディレクター/TD:テクニカルディレクター/PGR:プログラマー/FE:フロントエンドエンジニア/SE:音響効果/ST:スタイリスト/HM:ヘアメイク/CRD:コーディネーター/CAS:キャスティング/AE:アカウントエグゼクティブ(営業)/NA:ナレーター


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