広瀬すずが「三井のすずちゃん」三井不動産の連続CMドラマと新聞小説開始

三井不動産は7月7日から、新テレビCMシリーズ「三井のすずちゃん」(15秒・30秒)の放映を開始した。イメージキャラクターには、昨年に引き続き広瀬すずを起用している。

「三井のすずちゃん 東京ミッドタウン」篇(30秒)。

本CMは “三井のすずちゃん”こと広瀬さんが、同社のさまざまな街づくりや施設、新しい取り組みを紹介していく連続ドラマ仕立てのシリーズ。

第1弾となる今回は東京ミッドタウンが舞台。広瀬さんが、友人らに「東京ミッドタウンはビジネスとカルチャーが融合したひとつの街」で、それを手がけているのが「三井不動産」であることを猛アピール。三井不動産のことなら何でも知っていることから、“三井のすずちゃん”というニックネームを付けられるというストーリーとなっている。

楽曲にはMr.Childrenの『名もなき詩』のギターカバーを使用。シリーズを通じて三井不動産の街づくりの魅力を、曲にのせて発信していく予定だ。

制作に携わった電通のコピーライター 岩田純平氏は同キャンペーンについて、次のように語る。「みんなに愛される国民的なキャンペーンを作ろう。そのためにはまず国民的に愛される主人公だ!ということで生まれた『三井のすずちゃん』。三井のすずちゃんが活躍、成長する朝ドラのようなCMシリーズです。主題歌はMr.Childrenの名曲『名もなき詩』。CMが朝ドラなので、新聞広告は新聞小説になっています。」

7月7日(第一話)、同15日(第二話)、同23日(第三話)に日本経済新聞に掲載された新聞広告。連続広告小説として、今後も展開が予定されている。

また、本CMのコピー「三井でふふふ♪」については、「三井不動産の施設に行くと自然と笑顔になる“ふふふ”という気分と、三井不動産→三井の“ふ”→三つの“ふ”→『三井でふふふ♪』という2つの意味が込められています」(岩田氏)としている。

 

スタッフリスト

企画制作
篠原誠事務所+AOI Pro.+電通
CD
篠原誠
企画+C
岩田純平
企画
鈴木晋太郎
AD
江波戸李生
CPr
中尾綾子、上間集
Pr
福原健司、佐山大地
PM
伊藤慧
演出
松山茂雄
撮影
重森豊太郎
照明
中須岳士
美術
花崎綾子
ST
上杉美雪
HM
奥平正芳
AE
中島一光、河津賢次郎、白川栞里
出演
広瀬すず

ECD:エグゼクティブクリエイティブディレクター/CD:クリエイティブディレクター/AD:アートディレクター/企画:プランナー/C:コピーライター/STPL:ストラテジックプランナー/D:デザイナー/I:イラストレーター/CPr:クリエイティブプロデューサー/Pr:プロデューサー/PM:プロダクションマネージャー/演出:ディレクター/TD:テクニカルディレクター/PGR:プログラマー/FE:フロントエンドエンジニア/SE:音響効果/ST:スタイリスト/HM:ヘアメイク/CRD:コーディネーター/CAS:キャスティング/AE:アカウントエグゼクティブ(営業)/NA:ナレーター


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