花王はこのほど、企業広告シリーズ「もったいないを、ほっとけない。」を開始した。7月16日からテレビCMを流しているほか、Webでも動画を配信している。7月19日には新聞広告を出稿した。企業広告を契機に、社員によるリサイクル活動も強化する。施策は花王コーポレート戦略部門PR戦略センターが主導。広告会社は電通。
花王 企業広告 「もったいなインタビュー Ｔシャツさん」編
テレビCMは、Tシャツやティーカップ、風呂場のシャワーヘッドなどにインタビューし、それぞれ洗濯用洗剤や食器用洗剤、シャンプーなどの花王製品が、いかにムダを省くか、生じさせないか、という点を訴求する。くつ下はラッパー風、風呂おけはカタカナ語を濫用するビジネスパーソン風など、それぞれにキャラクターを設定し、ユーモラスに仕上げた。新聞広告では、「もったいないを、あきらめない。もったいないを、ごまかさない。目先の結果に、惑わされない。」と始まるステートメントを掲載した。
7月19日に日本経済新聞に出稿した新聞広告
原材料や燃料費の高騰による物価高などの社会環境も背景にある。夏休みもはじまり、「子どものたちが家庭の中での『もったいない』に目を向け、身近なことから行動を起こすきっかけになれば、と考えている」（花王PR戦略センター）
花王社員による社内リサイクル活動も強化する。同社では全国の拠点で、社員が家庭で用いたつめかえパックを回収してきたが、企業広告のスタートを契機により参画を促し、回収量を増やす。2021年6月、和歌山研究所に導入した、つめかえパックからつめかえパックを再生する「水平リサイクル」のための実証プラント（パイロットプラント）での技術開発にも弾みをつけたい考え。
スタッフリスト(テレビCM)
- 企画制作
- 電通＋電通クリエイティブフォース＋篠原誠事務所＋太陽企画
- AE
- 菅 琢磨、大川 純、小坂井 望江
- Prd
- 堀内 里菜、佐藤 大、藤江 一成、大塚 渉
- CD
- 篠原 誠
- CD＋企画
- 鈴木 晋太郎
- CD＋C
- 岩田 純平
- AD
- 江波戸 李生
- PM
- 笹原 麗香、井上 愛梨、辻 海帆、松田 惟吹
- 演出
- 浜崎 慎治
- カメラマン
- 正田真弘
- ライトマン
- 西田 真智公
- 美術
- 宮守 由衣
- 音楽
- 山田 勝也（愛印）
スタッフリスト(新聞・グラフィック広告)
- 企画制作
- 電通＋プラグ
- CD
- 篠原 誠
- AD
- 江波戸 李生
- C
- 岩田 純平
- 企画
- 鈴木 晋太郎
- AE
- 菅 琢磨、大川 純、小坂井 望江
- Prd
- 堀内 里菜
- D
- 鑓田佳広、清水優
- 製版＋印刷
- 矢口類、田村慎也
ECD：エグゼクティブクリエイティブディレクター／CD：クリエイティブディレクター／AD：アートディレクター／企画：プランナー／C：コピーライター／STPL：ストラテジックプランナー／D：デザイナー／I：イラストレーター／CPr：クリエイティブプロデューサー／Prd：プロデューサー／PM：プロダクションマネージャー／演出：ディレクター／TD：テクニカルディレクター／PGR：プログラマー／FE：フロントエンドエンジニア／SE：音響効果／ST：スタイリスト／HM：ヘアメイク／CRD：コーディネーター／CAS：キャスティング／AE：アカウントエグゼクティブ（営業）／NA：ナレーター
