カゴメは7月から、２本のコーポレートブランドCMをテレビ東京『種から植えるTV』内にて放映を始めた。カゴメの現役社員4名が出演する「土くさく、いこう。」篇は7月10日から、「よろこびを、一から土から、トマトから。」篇は7月17日から放映している。
本CMは企業イメージの訴求のために企画された。「土くさく、いこう。」篇を担当した、dea クリエイティブディレクターの畑中翔太氏によると、本篇はカゴメの社員ひとりひとりに根付く「畑は第一の工場」という教えから生まれたもの。
「飲料・食品企業としてのイメージが強いカゴメですが、その裏では日々農家さんと、畑と、そして農業そのものと深く向き合っています。普段は見えない企業の想いと、そこで働く人々の情熱を、『土くさく、いこう。』というメッセージに込めました」（畑中氏）。
カゴメの現役社員4名が実際に出演しており、農家と同じ目線で味と品質にこだわるカゴメの姿勢が伝わる内容となっている。
「よろこびを、一から土から、トマトから。」篇は、先輩社員の山田さんと後輩の「ボク」との、畑での触れ合いを描いたストーリー。一から農作業をすることで生まれる喜びを描いている。
本編の制作を担当したLemons inc. クリエイティブディレクターの高橋彰宏氏は、「山田さんは、野菜を一から、土からつくることを日々の喜びに変えています。このCMを通じて、一人でも多くの方が、『ボク』のように野菜を育てることへ興味を持ち、挑戦いただくきっかけになれば嬉しく思います。カゴメも、CM内に登場する山田さんと同じ想いで畑とトマトに向き合っています」とコメントしている。
スタッフリスト
共通
- 企画制作
- 博報堂
「土くさく、いこう。」篇
- 企画制作
- dea＋博報堂プロダクツ＋BABEL LABEL.
- CD
- 畑中翔太
- 企画＋Ｃ
- 奥祐一朗
- Ｄ
- 涌井渚
- Pr
- 山田久人、瀬崎秀人
- PM
- 増田卓也
- 演出
- 原廣利
- 撮影
- 橋本篤志
- 照明
- 鈴木馨悟
- カラリスト
- 田中 基
- 編集
- 鈴木翔（オフライン）、坂上由隆（オンライン）
- 音楽
- 岩本裕司
- MIX＋MA
- 塚本啓介
- HM
- 田中美希
- NA
- 桑原愛海
「よろこびを、一から土から、トマトから。」篇
- 企画制作
- Lemons inc.＋AOI Pro.
- CD
- 高橋彰宏
- 企画
- 副島凜、浅野陽子、?田広大
- AD
- 柏子見絵麻
- Pr
- 神吉康太、堀田陽祐
- PM
- 合津さきゐ、鈴木彩花、山上詩織
- 演出
- 太田良
- 撮影
- 高橋大祐
- 照明
- 野田真基
- 美術
- 竹内悦子
- カラリスト
- 北山夢人
- 編集
- 原田衣織（オフライン）、高木陽平（オンライン）
- 音楽
- 福島節
- SE
- 成田明人
- MIX
- 北穣至
- Location Co
- 中垣創
- ST
- 中西永人
- HM
- 堤絢香
- CAS
- 前田莉奈
