魅力はコミュニティの熱量？マーケターと「カルチャー」のこれからの関係　「CMOX FORUM2022」のセッションを紹介

更新日2022.11.7 / 公開日2022.11.4

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「マーケターの集合知で日本に突き抜けた成長力を」のスローガンのもと、2014年11月に発足した「CMO X」。2020年4月からはマーケターの、マーケターによる、マーケターのための組織として、運営の在り方を刷新。毎年ボードメンバーを選出し、そのメンバーが中心となって年間の活動を設計・実行しています。

またボードメンバーは自身が考えるマーケティングの課題について、同じ問題意識を持つメンバーと集まって分科研究会を結成。半年かけて議論を重ね、その成果は11月10日、11日の2日間かけて開催される「CMO X FORUM」の場で発表されます。
ここでは各チームのこれまでのディスカッションの内容についてレポートしていきます。

マーケターはカルチャーとどう関わるべき？

長田新子氏がリーダーとなるチームでは「CMO X CULTURE」をテーマに議論を重ねている。長田氏は前職のレッドブル時代に「CMO X」の活動に参加。当時から音楽やストリートスポーツなど、カルチャーを支援するなかで、そのカルチャーのなかにある「シーン」を捉え、レッドブルの飲用シーンを開拓。単なるスポンサーシップとは異なるブランドとカルチャーのコラボレーション事例を国内でつくったパイオニアだ。
現在は、産官連携しての渋谷の街のブランド力強化の取り組みを行っており、その文脈においても捉えどころのない「カルチャー」をテーマにマーケター同士で議論をしたいとの目的で発案された。

企業はプロダクト・サービスのマーケティング活動を通じて、新たなライフスタイルを提案・浸透させてきた。それゆえ、広告そしてプロダクトが、その時々の文化をつくってきたと言っても過言ではないかもしれない。しかしプロダクトの機能だけでなく、その背後にあるブランドとしての思想や価値観も含めて、生活者がブランド選択の指針とするようになっている今、瞬間的な消費トレンドという意味での文化ではなく、会資産としてストックされる文化への貢献も検討するべきではないか。そんな問題意識の提示のもと、メンバー同士のディスカッションは始まった。
分科研究会では「文化」、「カルチャー」という言葉は人によって定義も異なるため、各自の考える文化の定義について発表しながら、議論の方向性をすり合わせていった。
葦原氏からはマーケティングが関わる文化には、文化事業（芸術、スポーツなど）、社内文化（風土、バリュー）、新しい文化（世界観、価値観）の3つがあるのではないか？との提示があった。
これに対し、メンバーからは「文化事業とお金を稼ぐことは相容れないという意識が強いのでは？」「従来の協賛とは違い、レッドブルの事例のように双方がWin-Winとなる文化事業の主体と企業の関わりを検討できないか？」といった意見が出てきた。

文化創造の拠点となる学校法人に所属する世耕氏、スポーツの担い手側から企業の協賛・協力のための働きかけも行う葦原氏、スポーツさらに最近ではVTuberコラボなど、企業のマーケティング活動のなかで、社外の文化との連携を模索する角田氏、ファンベースの専門家の津田氏と多様なメンバーが集う研究会。「企業が文化に感じる魅力とは、そのコミュニティの熱量にあるのでは？」という観点から、議論が進められている。

「CMO X FORUM」申し込み受付中！！
11月9日、10日開催
「CMOX FORUM2022」の詳細・申し込みはこちら。