頑張る想いを「円陣」で表現、みずほのサッカー日本代表応援CM

みずほフィナンシャルグループは、サッカー日本代表にエールを送る応援CM「想いをひとつに、前へ」篇を今年9月末に公開。11月22日に、その第二弾となる「届け、僕らの代表へ。」篇を公開した。

日本代表サッカーユニフォームを着て、まっすぐに前をみつめる黒島結菜さん。「行くぞ」という声と共に、ギターの演奏による『それが大事』の合唱が始まる。そして映しだされるのは、さまざまな人たちが自分たちの場所で円陣を組む姿。最後に登場するのは、サッカー日本代表だ。メッセージは、「想いをひとつに、前へ。」。

サッカー日本代表のサポーティングカンパニーである同社が、今回のCMの企画の中心に置いたのは「円陣」というモチーフだ。

「コロナウイルスや世界情勢などさまざまな不安を感じる世の中と、逆風の中で世界と戦っていく日本代表を共に鼓舞し、頑張る想いを一つにするために「円陣」というモチーフを企画の中心にしました」（制作チーム）

そのエネルギーを増幅させ、みんなの想いを同じ方向に向けるべく選ばれたのが、1991年にヒットした曲『それが大事』（大事MANブラザーズバンド）と合唱という手法だった。

第１弾のCMでは、様々なチームの円陣を描いている。

続く第２弾では、Twitterで一般の人たちから円陣を組んだ動画の投稿を募集した。募集にあたっては、円陣動画を集めるためにサッカー系YouTuberのLISEMの協力を得て、タイアップを実施。YouTube動画で、サッカーファンと共に動画を作っていくという関係を目指したという。そこで、LIESEMの普段の企画と連動する形で、円陣動画の募集を告知してもらった。

また、このCMには、LISEMのメンバー他、元日本代表の中山雅史さんも出演している。

日本全国から日本代表への応援の円陣動画を集めるために、サッカーYouTuber LIESEM と タイアップ動画を制作した。

「みずほ社内の有志のメンバーからも動画が集まり、社員と社会を巻き込むことができました。一方的に伝えていく物語型ブランディングではなく、ファンと共に描く共創型ブランディングを目指しました」（制作チーム）

日本の初戦に合わせて、「ニッポンは、強い。」というメッセージで新聞広告を出稿。みずほ銀行の店舗には「想いをひとつに、前へ。」のポスターを掲出し、OOHも展開した。

11月23日に出稿した新聞広告。