東日本旅客鉄道は12月13日から、2022年から2023年シーズンの「JR SKISKI」のポスタービジュアルを公開した。同日からJR東日本エリアの主要駅に順次掲出していくほか、ブランドサイトでもビジュアルを公開している。
今年のメインキャラクターには、俳優の南沙良を起用。起用理由について、東日本旅客鉄道の担当者は「JR SKISKIのターゲット層としている若者層と同世代、かつ若い世代から高い支持を受けており、女優・モデルとしてご活躍される南さんの演技力がポスターなどでいかんなく発揮され、若者層に響くキャンペーンとなることを期待し、起用させていただきました」と話す。
今年のキャッチコピーは、「冬を取り戻すんだ。」。
2012年から本シリーズの企画を手がけてきたジェイアール東日本企画のクリエイティブディレクター 山口広輝氏によると、「コロナ禍で制限されていた冬の青春を取り戻そう」というテーマで本年は企画した。
「近年はスノーレジャー経験者層のつなぎ止めに力を入れていましたが、ターゲットも再びトライアル層に絞り、Z世代に向けてコピーやビジュアル表現、TikTokなどSNSの活用も意識しました。その年その年の冬の記憶とともにヒロイン、アーティスト、コピーについて、思い入れを持ってくださる方も多いので、今回もそんな広告になれたらうれしいです」（山口氏）。
東日本旅客鉄道の「JR SKISKI」キャンペーンは1991年に開始。「愛に雪、恋を白。」（1998）、「ぜんぶ雪のせいだ。」（2013）などのコピーで知られる。91年から98年まで毎年実施した後、少し間が空き、2000年代は2006年のみ実施。東日本大震災の復興支援を目的に2012年に再開し、現在まで毎年展開されている。
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2023年1月にはWeb動画を公開予定。「JR SKISKI」のキャンペーン期間は同3月31日まで。
スタッフリスト
- 企画制作
- ジェイアール東日本企画＋xpd
- ECD
- 長谷川羊介
- CD＋企画＋C
- 山口広輝
- 企画＋AD＋D
- 武山範洋
- Pr
- 齋藤雅隆、多田羅雄大
- PM
- 上田恵里、松島志保
- 演出
- 徳平弘一
- 撮影
- 岩渕隆斗（動画）、嶌村吉祥丸（GR)
- 照明
- 友田直孝（動画）、島村佳孝（GR)
- 美術
- 荻原麻子（動画）、佐藤彩（GR)
- 編集
- 高橋佳祐（オフライン）、村田千登志（オンライン）
- レタッチ（GR）
- 畑島康人
- 音楽
- 山田勝也、牧泰雅
- MIX
- 吉川貴人
- ST
- 長瀬哲朗
- HM
- 小西神士、Nori (サブキャスト)
- CRD
- 松村隆徳、稲田恭兵
- CAS
- 藤原香弥、小河信之介、土屋茉結、桑田慧（サブキャスト）
- 撮影（メイキング映像）
- 田中晃
- PRプランナー
- 竹村康宏、川辺鉄矢、柴田健史
- AE
- 太田喜郎、豊田和希、橘朋杏
- 出演
- 南沙良
