Netflixは11月24日から、オリジナルシリーズ『First Love 初恋』のプロモーションを、配信前と配信後の2フェーズに分けて実施した。本作は、宇多田ヒカルの楽曲『First Love』と『初恋』からインスパイアされ製作されたもの。雪の積もった「初恋タクシー」やコーヒースタンドの「初恋珈琲」など、各メディアに応じたユニークな施策が展開された。
『First Love 初恋』は、日本のNetflix週間TOP10ドラマ部門で初登場から3週連続1位を獲得（12月15日時点）。週間グローバルTOP10（非英語部門）でも3週連続でランクインした。
配信前の11月24日には、OOHとSNSで「#全国初恋調査」と銘打ったアンケート結果（全国1000人）を露出。「初恋は実った？はいorいいえ」などの回答結果を通して、自分ごと化と発話の契機を創出することで、ドラマに対する認知と期待感を醸成。
また配信後の12月5日から12月11日にかけては、渋谷エリアで“初恋イベント”を実施。初恋の味をイメージしたコーヒーを無料提供する場として「初恋珈琲」を設けた。また、ブックレットの無料配布や初恋アンケートパネルの展示などを行った。
渋谷キャストに設置されたコーヒースタンド「初恋珈琲」。
また「初恋タクシー」と称し、ドラマに登場する雪の積もったタクシーを走行させた。初恋タクシーは期間中、12時から20時の間に渋谷キャスト、渋谷駅、表参道駅、原宿駅などを通過。実際にタクシーに遭遇した人たちが、「#初恋タクシー」のタグを付けてSNSに投稿し、話題となった。
SNS上で話題になった「初恋タクシー」。
企画を手がけた電通のクリエーティブディレクター 山上陽介氏によると、誰もが経験し語れる“ネタ”がたくさんある「初恋」というテーマから、イベント、SNS、OOH、テレビやラジオなど、それぞれのメディアに適した切り口を活かしていった。その結果、ドラマの世界観を多面的に見せていくプロモーションを実現した。
スタッフリスト
- 企画制作
- 電通＋太陽企画＋東北新社＋ジェー・シー・スパーク
- CD
- 山上陽介
- 企画
- 加藤倫子、長谷川輝波
- C
- 塚本真理子
- AD
- 田口麻由
- Pr
- 永澤秀勝、森重智子、小尾奈尾子、三嘴直樹
- PM
- 松島名歩、速水雄太、青木果南、荒井美月
- 演出
- 松崎淳一、シュレスタまな、岡田佳寿美
- PRプランナー
- 辰野アンナ
- AE
- 三浦良晃、前川尚美、栗原大樹、武地昭憲
ECD：エグゼクティブクリエイティブディレクター／CD：クリエイティブディレクター／AD：アートディレクター／企画：プランナー／C：コピーライター／STPL：ストラテジックプランナー／D：デザイナー／I：イラストレーター／CPr：クリエイティブプロデューサー／Pr：プロデューサー／PM：プロダクションマネージャー／演出：ディレクター／TD：テクニカルディレクター／PGR：プログラマー／FE：フロントエンドエンジニア／SE：音響効果／ST：スタイリスト／HM：ヘアメイク／CRD：コーディネーター／CAS：キャスティング／AE：アカウントエグゼクティブ（営業）／NA：ナレーター
