#Z世代の「リアル」を1冊にまとめました
次世代の社会を担う存在として注目されているZ世代。彼らの消費への価値観やSNSの活用法、ビジネス観などを1冊にまとめた新刊ムック『Z世代のリアル～私たちが共感する企業 届くマーケティング～』を2023年1月6日に発売しました。全国書店とオンライン書店で販売中です。
『Z世代のリアル～私たちが共感する企業 届くマーケティング～』定価1980円（税込）
#あなたが持つZ世代へのイメージは本物か？
「サステナビリティに興味がある」「多様性に寛容」「モノはECで買う」「好きなことを仕事にしたいと思っている」「デジタルネイティブ」「流行の盛衰スピードが速い」……。皆さんがZ世代に対して持つイメージはこのようなものではないでしょうか。
そのイメージ、本当にZ世代の特徴とマッチしているのかと考えたことはありますか？実は、本書の企画は宣伝会議のZ世代編集者が「Z世代への印象の齟齬をなくす」ことをテーマに立案された背景があります。Ｎ=1のリアルな声を聞くべく、現役大学生、中高生、Z世代マーケター、起業家が様々な角度から自らの考えを発信。「Z世代当事者が、Z世代を語る」のが特徴です。
#企業担当者が気になる5つの疑問を徹底討論
第4章に掲載されている「新定義 Z世代のリアル マーケター ・起業家座談会 ～Z世代が思う、「Z世代」とは？～」では、Z世代とのコミュニケーションが不可欠な企業担当者が持つ5つの疑問について徹底討論。Ｑ＆Ａ方式で考えをまとめています。
『Z世代のリアル
～私たちが共感する企業 届くマーケティング～』
＜本書の構成＞
PART1
有識者が語る、Z世代の特徴
・サステナブルブランドは“まだ”買えない。Ｚ世代、消費のリアルを読み解く
SHIBUYA109 lab.所長 長田麻衣
・表面的なサステナブルはむしろ逆効果 必要なのは企業のスタンスを示すこと
博報堂 ミライの事業室 牧島夢加
・コンテンツ大量消費時代を生きるZ世代 自分ごと感を生み出す「動画」
SNSトレンドマーケティング協会 代表理事 椎木里佳
PART2
米国のZ世代事情／松本泰輔
・Z世代、90年代にハマる 広告業界はノスタルジア・マーケティングブームに
・「Z」の次は「アルファ世代」 続々とアプローチを開始する米企業
PART3
Z世代のリアルな消費とSNS活用
・買う／買わないの判断軸はどこにある？ 現役大学生の買い物事情
・Z世代は今、SNSをどのように活用するのか
PART4
６人の若手が考える、これからのマーケティング
・「ナンバーワン」も「みんな一緒」も求めていない 購買行動と潜在ニーズから捉えるＺ世代ビジネスの在り方
僕と私と 代表取締役 今瀧健登
・YとかZとか置いといて、昨日こっそり食べた「P」が知りたい
スマイルズ 津田ひかる
・“トキ”という体験価値を売るテーマパーク
コンテンツの多様化が広がる今だからこそ「リアルな体験」を提供する
・売っているのは社会に“なくてもよいモノ”
「機能」以外の“+αの価値” 「情緒」に訴えかけるマーケティングをしたい
JT 黒髪祥
・生産者の「想い」で心を動かす 営業がない企業の代表が考える新たなビジネス観とは
イノベーションチームdot /dot 代表 冨田侑希
・化粧品が「美の押し付け」にならないためにメッセージ発信のときは常にダイバーシティへの配慮を忘れない
ポーラ 石崎眞里奈
・新定義 Z世代のリアル
マーケター・起業家座談会
Z世代が思う、「Z世代」とは？
PART5
若手マーケターが師匠に聞きたい、「企画」と「マーケティング」
・Ｚ世代の企画屋がカヤック柳澤氏から学ぶ
面白さを追求しながらも愛される企画と会社
カヤック 代表取締役 柳澤大輔、僕と私と 代表取締役 今瀧健登
・自分自身を「マーケターだ」と思い過ぎて生活者をフラットに見れなくなることを恐れろ
サントリー 酒巻真琴、JT 黒髪祥
PART6
今後に大注目、Z世代クリエイターの感性
・個性は無理につくるものではない 自分自身もイラストも等身大で表現していきたい
イラストレーター ヨシフクホノカ
・映像好きとつながる、作品をつくる、公開する、反響をもらう……
病みつきになるほど楽しいサイクルの裏にはいつもSNSの存在があった
カメラマン／撮影技師 林大智
PART7
Z世代の起業家が考える社会とビジネスのこれからの関係
僕と私と 代表取締役 今瀧健登
Essay 代表取締役 CEO 江連千佳
Follop 代表取締役 CEO 富山知輝
PART8
Z世代向けキャンペーン秀逸事例10選
NTTドコモ／大塚製薬／本田技研工業／Tinder／日本ハム／サンリオ／イグニス イオ×異次元TOKYO／
ハナマルキ／カシオ計算機／明治
PART9
Z世代 まるわかりデータブック
