イエローハットは2月13日、「猫の交通安全学会」と題し、新宿駅のデジタルサイネージに論文を掲載した。2月22日の「猫の日」に合わせた、今年で5年目となる猫の安全を守るための「全国交通にゃん全運動」キャンペーンの一環だ。論文は、猫研究家や猫愛好家、猫自身が作成し、猫を交通安全から守ることについてまとめたもの。2月20日から1週間は、渋谷駅に掲出している。
デジタルサイネージ掲出の様子。
猫が書いた論文は、実際にパソコンのキーボードを猫の前に用意し、タイピングしてもらって仕上げた。デジタルサイネージの論文には、猫が急に飛び出してくる仕掛けなども盛り込んだ。
サイネージを見た人からは、「かわいくて思わず立ち止まった」「急に猫がいてびっくりした」などのコメントが寄せられた。
本企画を手がけた読売広告社のクリエイティブディクター 市川晴華氏は次のように語る。
「『学会の展示かな？』と思いきや、急に思わぬ方向から猫が飛び出してくるサイネージです。猫の動きは予測不能で、道路脇にいると急に飛び出してくる可能性がある。このメッセージを伝えるイエローハットの『猫の交通安全』企画です。専門家や猫の飼い主さんに執筆いただいた５つの論文も、猫の交通安全を伝えながら猫愛に溢れており（うちひとつは猫が執筆）、見どころ満載です」。
猫の日である2月22日の22時には、猫心理学者の麻布大学特別研究員の高木佐保氏が8匹の猫と徹底討論をするWeb動画が公開される。
「猫と徹底討論！」の予告動画（30秒）。
過去には、「猫専用の交通安全動画」や「猫専用フォトスポット」「交通にゃん全クイズ」や「猫飛び出しサイン」などを実施した。
スタッフリスト
- 企画制作
- 読売広告社＋読広クリエイティブスタジオ+ヴィレッジ
- CD＋企画
- 市川晴華
- 企画
- 肥後晶、難波江侑矢、内田光紀、高橋英幸
- D
- 石根岳、松田典子
- Pr
- 今野高志、福田翠
- PM
- 小池紗英、増田海斗
- 演出＋編集
- 高木公美子
- 撮影
- 三木誠
- 照明
- 樫山典寿
- 美術
- 長尾彩香
- MA
- 田村俊英
- ST
- 西村茜音
- HM
- 佐竹静香
- CAS
- 高田佳実、湘南動物プロダクション
- AE
- 古橋徳人、木村龍也
- 出演
- 高木佐保 、千田絵民
- 出演（猫）
- 海、さとり、キララ、フニ、ケーシー、市松、カール、元禄
- 執筆（論文）
- 高木佐保、無重力猫ミルコのお家、matsumotoooooo、さきとも、ぐっぴー（猫）
- 掲出
- 東京メトロ丸の内線 新宿駅 改札付近（2/13~2/19）、東急東横線渋谷駅（ヒカリエ改札前、スクランブルスクエア入り口前）（2/20~2/26）
ECD：エグゼクティブクリエイティブディレクター／CD：クリエイティブディレクター／AD：アートディレクター／企画：プランナー／C：コピーライター／STPL：ストラテジックプランナー／D：デザイナー／I：イラストレーター／CPr：クリエイティブプロデューサー／Pr：プロデューサー／PM：プロダクションマネージャー／演出：ディレクター／TD：テクニカルディレクター／PGR：プログラマー／FE：フロントエンドエンジニア／SE：音響効果／ST：スタイリスト／HM：ヘアメイク／CRD：コーディネーター／CAS：キャスティング／AE：アカウントエグゼクティブ（営業）／NA：ナレーター
