米倉涼子さんが大型トラックドライバーを演じる「マルちゃんZUBAAAN！」新CM

東洋水産は、即席袋麺「マルちゃんZUBAAAN！（ズバーン）」シリーズの新商品「マルちゃんZUBAAAN!　横浜家系醤油豚骨」の販売に合わせて、新CM「トラックガール・リョーコちゃん 登場」篇のオンエアを、４月3日に開始した。
「マルちゃんZUBAAAN！」は2022年4月に発売されたインスタント袋麺で、CMキャラクターとして米倉涼子さんを起用している。前回までは白い背景セットのシンプルな空間でおいしそうにラーメンを食べる米倉さんの姿を見せるCMだったが、今回はそこから一転。米倉さんが演じるのは、大型トラックを運転するドライバー「トラックガール リョーコちゃん」だ。

「ズバーンひとすじ」とデコレーションされた大きなトラックを颯爽と操る「リョーコちゃん」。「マルちゃん ZUBAAAN！」を食べようとラーメン店にやってくると、何やら意を決した様子の後輩ドライバーに声をかけられる。「ん？」と振り向くリョーコちゃん。すると後輩は「いや、オレ…」と、とたんにモジモジ…。そんな様子にリョーコちゃんは「言いたいことがあるならズバーンときなよ！このズバーンみたいにね」と伝え、「マルちゃん ZUBAAAN！」を食べる。

「米倉涼子さんには、ビシッとスーツできめたキャリアウーマンの役や、決して失敗しない女医さんの役も似合いますが、汗をかいて働くトラックドライバーの役なんかも似合いそうだな、と思っていました。調べてみると、全日本トラック協会が実施した、『トラックドライバー役が似合う芸能人は？』というアンケート調査で、米倉さんが2位になっている、ということがわかりました。どうやら、そう思っていたのは、私だけではなさそう、ということが判明。そこで、派手めなトラックで街道沿いを疾走する、『トラックガール・リョーコちゃん』という企画を考えました」と、本商品にネーミングやパッケージ開発から携わっているクリエイティブディレクター 福里真一氏。

「食べた瞬間、『ズバーン！』と脳と心に響くような、濃厚でうまみのある味が特徴。有名店レベルの味がうちで気軽に楽しめるということで、ラーメン好きな方々を中心に好評です。このZUBAAAN！の味の“濃いーい感じ”を表現するのに、米倉涼子さん演じるトラックガール・リョーコちゃんと、彼女のまわりのドライバー仲間たち、という世界はぴったりなのではないか、と思いました。彼らが街道沿いのラーメン屋で、汗をかきながらおいしそうに食べているだけで、なんか“濃いーい感じ”が伝わってくるのではないか、という企画です」

演出は、SoftBankの「神ジューデンスマホ」や、サントリーボスカフェインの「起きてる？」シリーズを手がけた渋江修平氏。
「食べた瞬間ズバーン！ときている、米倉さんやドライバー仲間たちの姿を、インパクトのある表現で描いていただきました。渋江さんにしかない独特の、新しい感覚をもってらっしゃる演出家だと思います」

トラックガール・リョーコちゃんの決めゼリフは、「言いたいことがあるなら、ズバーンときなよ。このズバーンみたいにね」。
「炎上やら何やらがこわくて、なかなか言いたいことがいえないいまの世の中へのメッセージに…なっていなくもないかもしれません。正直、そんなに意識はしていませんでしたが（笑）。このセリフが、『私、失敗しないので』と並ぶぐらい、米倉さんの有名なセリフになるといいですね。ちょっと無理かもしれませんけど（笑）」