ロッテは3月21日、「コアラのマーチ」と高級時計ブランド「フランク ミュラー」がコラボレーションした期間限定商品の発売を開始した。それを記念し、「コアラのマーチ」のキャラクターであるマーチくんの広告が「フランク ミュラー」の東京本店がある銀座駅に掲出された。
銀座駅掲出の様子。
今回のコラボレーションでは“楽しいひと時”を届けることをテーマに、「コアラのマーチ＜チョコ＞、「コアラのマーチ＜いちご＞」のパッケージデザインとビスケット絵柄が「フランク ミュラー」仕様に。また、「フランクミュラー パティスリー」の「レモンタルト」をイメージした「コアラのマーチ＜レモンタルト＞」を新発売した。
左から、「コアラのマーチ＜チョコ＞」、「コアラのマーチ＜いちご＞」、「コアラのマーチ＜レモンタルト＞」。
商品パッケージの天面と底面には「フランクミュラー」の腕時計の文字盤をイメージした企画カードが。腕時計を工作することができる。
グラフィックは、フランク ミュラーとのコラボレーションが伝わるよう、数字や時計をモチーフにした。
今回、アートディレクションを手がけた6D-Kの木住野彰悟氏は次のように話す。
「キャラクター×ブランドのコラボは近年多く見かけますが、今回はその中でも特に、両者に差があり良い意味での違和感があるコラボ。見ただけではコラボに気付けない可能性があったため、『コアラのマーチ』と『フランク ミュラー』が一緒になっている状況をスピード感をもって伝える必要があると思いました。マーチくんとセットでフランク ミュラーの数字を使うことで、コラボが見た人に伝わるのではと考えました」。
スタッフリスト
- 企画制作
- 6D-K
- CD
- 後藤宏行
- AD
- 木住野彰悟、廣山鈴佳
- C
- 山口なつ子
- 掲出
- 東京メトロ銀座駅臨時柱巻広告(銀座四丁目交差点改札付近)（3/20～3/26）、東京メトロ銀座駅構内広告・銀座プレミアムセット（3/27～4/2）
ECD：エグゼクティブクリエイティブディレクター／CD：クリエイティブディレクター／AD：アートディレクター／企画：プランナー／C：コピーライター／STPL：ストラテジックプランナー／D：デザイナー／I：イラストレーター／CPr：クリエイティブプロデューサー／Pr：プロデューサー／PM：プロダクションマネージャー／演出：ディレクター／TD：テクニカルディレクター／PGR：プログラマー／FE：フロントエンドエンジニア／SE：音響効果／ST：スタイリスト／HM：ヘアメイク／CRD：コーディネーター／CAS：キャスティング／AE：アカウントエグゼクティブ（営業）／NA：ナレーター
