日本コカ･コーラとサントリー食品インターナショナルは5月18日、「ボトルｔｏボトル」水平リサイクルの認知拡大に向けて協業し、２社の「ボトルｔｏボトル」啓発ロゴを組み合わせた広告を制作、発信すると発表した。２社は全国清涼飲料連合会（全清飲）とともに、「Ｇ７広島サミット」に向けて開設される国際メディアセンター（ＩＭＣ）内においても、日本国内における「ボトルｔｏボトル」水平リサイクルの取り組みを紹介するブースを出展する。
水平リサイクルとは、使用済み製品を原料として用いて同一種類の製品につくりかえるリサイクルのこと。日本国内におけるペットボトルの回収率は９４.０％、リサイクル率は８６.０％と、米国（リサイクル率１８.０％）・欧州（同４２.７％）と比較しても高い水準となっている。一方で回収されたペットボトルが再び新しいペットボトルにリサイクルされる「ボトルｔｏボトル」比率は２０.３％にとどまっている。
※２０２１年度、ＰＥＴボトルリサイクル推進協議会調べ。
全清飲は２０２１年に、業界として「ボトルｔｏボトル」比率５０％を２０３０年までに目指すことを宣言しており、２社はさらなる「ボトルｔｏボトル」比率の向上のため、「ペットボトルは資源」であるという認知の向上と、消費者をはじめとしたステークホルダーへの理解促進、協力を促すために協業を決めた。
「ボトルｔｏボトル啓発広告」は広島電鉄宮島線２０駅 （広島県）や東京メトロ丸の内線 駅構内ビジョンなど東京・広島を中心に「誰よりも同じ未来を見つめる存在。それが、ライバルってこと。」というコピーを使った広告が５月２１日まで掲出される。
飲料メーカーだけでなく、日用品メーカーなどでも企業の垣根をこえたリサイクルに対する理解や協力を深めるための普及・啓発活動が進んでいる。
5月16日には花王とライオンが、使用済みの容器を再び同じ種類の容器に戻す水平リサイクルによる再生材料を一部に使用したつめかえパックを協働で製品化。5月29日から順次、一部店舗で発売される。２社は2020年9月にプラスチック包装容器資源循環型社会の実現に向けて、洗剤やシャンプーなどのフィルム容器（つめかえパック）のリサイクルに協働で取り組むことを発表していた。
