日本マクドナルドは5月17日、公式TikTokやTwitterにて「バリューセット」のプロモーション動画「#シズル文學」を公開した。
「バリューセット」を食べる際のシチュエーションや心情をシズル感たっぷりに語る音声中心の動画。ナレーションは声優の津田健次郎が担当している。「スパチキセット」「チキチーセット」「エグチセット」「スパビーセット」の4篇（各60秒）が公開された。
@mcdonaldsjapanバリューセット／スパチキセット「耳がお腹いっぱいになります。」篇#シズル文學 #スパチキ #津田健次郎 ♬ オリジナル楽曲 – マクドナルド
@mcdonaldsjapanバリューセット／チキチーセット「耳『うんま。』」篇 #シズル文學 #チキチー #津田健次郎 ♬ オリジナル楽曲 – マクドナルド
企画をしたのは電通のチーム。企画とコピーを手がけた辻健太郎氏は、企画の発端について「バリューセットのファンを増やす、広告の域を超えた新しいコンテンツを開発しようと試みました。はじまりは『あらゆる情報の中で、文章が最もシズル感があるのではないか』という仮説から。見たことのないシズルを探求すること、よくある広告表現に逃げないこと、余白を守ること。この軸を大切にし、チームで丁寧にかつ大胆に企画しました」と話す。
映像のつくりについては、「とくにこだわったのは引き算。マクドナルドでの食体験を、文章・音・最小限の画像のみで描くことで、想像力と食欲を刺激にしつつ、コンテンツとしての耐久性もねらいました」と説明した。
4篇のうちTikTokで最も「いいね」が多いのは「スパビーセット」。約24万「いいね」がされている。
@mcdonaldsjapanバリューセット／スパビーセット「耳であなたを落としたい」篇。#シズル文學 #スパビー #津田健次郎 ♬ オリジナル楽曲 – マクドナルド
スタッフリスト
- 企画制作
- 電通＋太陽企画＋アマナ
- ECD
- 木津孝次郎
- CD
- 小西慶
- 企画＋C
- 辻健太郎、大淵玉美
- 企画＋AD
- 八武崎凌平
- Pr
- 片桐広基、森重智子、吉村佑馬、橋本健次
- PM
- 松本真里、堀井開
- 演出
- 福田眞心
- 撮影
- 梶賀康宏
- 編集
- 鈴木順人
- SE
- 西川良
- MA
- 勝見亘
- MIX
- 森田明宏
- フードST
- 左近充英子
- CAS
- 後藤マキト
- AE
- 渡部俊正、伊藤洵
- NA
- 津田健次郎
ECD：エグゼクティブクリエイティブディレクター／CD：クリエイティブディレクター／AD：アートディレクター／企画：プランナー／C：コピーライター／STPL：ストラテジックプランナー／D：デザイナー／I：イラストレーター／CPr：クリエイティブプロデューサー／Pr：プロデューサー／PM：プロダクションマネージャー／演出：ディレクター／TD：テクニカルディレクター／PGR：プログラマー／FE：フロントエンドエンジニア／SE：音響効果／ST：スタイリスト／HM：ヘアメイク／CRD：コーディネーター／CAS：キャスティング／AE：アカウントエグゼクティブ（営業）／NA：ナレーター
