NTTドコモ（以下、ドコモ）は6月20日から、石原さとみさんを起用した「irumo（イルモ）」のテレビCM「irumo はじまる」篇を放映開始した。「irumo」は、データ利用量が少なく、かつ低廉な料金を求める人向けの新料金プランで、7月1日から提供が開始される。
「irumo はじまる」篇（30秒）。
CMでは、石原さんが「irumoはじまる。」という明るいかけ声とともに、今までまとっていた青いドレスを勢いよく投げ捨て、「irumo」の新料金プランをイメージしたグリーンカラーの衣装姿を自らアンベール。
「これまでのドコモより、おトクなプランが新登場！」と、石原さんが指揮者のようにリズム良く指を振ると、寝室、リビング、バーカウンター、さまざまな場所においてあるスマホが待っていたと呼応するかのように、踊り出す。「スマホたちも喜んでいまーす！」と空を見上げると、都会の街中のスマホが飛び跳ね、「こんなドコモを待っていた！」と吹き出しコメントを発する。
本CMを手がけたQueのクリエイティブディレクター 岡部将彦氏は次のように話す。
「あのドコモから、オトクな料金プランが誕生する！しかもドコモショップのサポートも受けられるなど、万人向けのまさに『こんなドコモを待っていた』なプランです。このプランの誕生を一番喜んでいるのは、世の中のスマホにほかならないだろうということで、スマホたちが喜んでいるCMに仕上げました。右脳的にスマホユーザーにとって、とっても明るいニュースであることが伝わるように意識しました」。
スタッフリスト
- 企画制作
- 電通＋TYO MONSTER
- CD
- 岡部将彦
- C
- 永友鎬載
- AD
- 中尾祐輝、八武崎凌平
- D
- 株竹成那、坂本亘
- STPL
- 間宮洋介
- CPr
- 鹿山日奈子
- Pr
- 羽鳥貴晴、本間功、川崎俊介
- PM
- 牛来義彰、村田風未也
- 演出
- 村井達雄
- 撮影
- 村上ヨシタカ
- 照明
- 前島裕樹
- 美術
- マキシマヒデキ
- CG
- 須永浩光
- 編集
- 小笹輪太郎、橋本祥文
- カラリスト
- 山口武志
- MIX
- 村田雄司
- ST
- 宮崎敬子
- HM
- YUMI
- ロケ地
- 櫻井慧
- AE
- 片山享、高原悠樹、河野佳世、大和丈紘、田村顕一朗、岡田正雄、山下優紀、桂川海
ECD：エグゼクティブクリエイティブディレクター／CD：クリエイティブディレクター／AD：アートディレクター／企画：プランナー／C：コピーライター／STPL：ストラテジックプランナー／D：デザイナー／I：イラストレーター／CPr：クリエイティブプロデューサー／Pr：プロデューサー／PM：プロダクションマネージャー／演出：ディレクター／TD：テクニカルディレクター／PGR：プログラマー／FE：フロントエンドエンジニア／SE：音響効果／ST：スタイリスト／HM：ヘアメイク／CRD：コーディネーター／CAS：キャスティング／AE：アカウントエグゼクティブ（営業）／NA：ナレーター
