Ｉ－ｎｅは、「夜間美容」を謳うビューティーブランド「YOLU（ヨル）」のポップアップイベント「YOLU NIGHT BEAUTY LABO」（原宿TWビル 1F ）を6月9日～11日に開催した。
「夜にもっと癒しを」を掲げたYOLUの世界観を伝える狙いのもと、来場者に眠る前の自分をいたわる「夜間美容」の体験を提供。3日間で約1700人が来場した。
「夜にもっと癒しを」を掲げた「YOLU」。就寝前と就寝中にフォーカスし、ヘアケア商品を中心にラインナップを揃えている。
同社が20代～40代の女性に行った調査では、 “1年のうちで6月が最も気分が落ち込むように感じる” と回答した層が20.3％に昇り、理由として54％の人が「梅雨のじめじめとした気候」が原因と回答。また、6月に当てはまる気持ちとして「気分が落ち込みやすいと感じる」「体のだるさを感じる」「何らかの不調を感じることがある」と回答した人がそれぞれ全体の６割を超える結果に。
6月は新しい環境での疲れが出る時期である点や祝日がない点、梅雨の時期特有の気候などにより体も心も疲れが溜まっている状態の人が多いことが分かり、この時期に「眠る前の自分をいたわる」体験を揃えたイベントの開催に至った。
会場は入り口すぐのウェルカムスペースに、夜のリラックスタイム・夜間美容タイムの始まりを表現したバスルームを設置し、バスタブの蒸気からブランドのアイテム「YOLUカームナイト」で使用されているアロマの香りを体験できる仕様に。
また「商品体験コーナー」には、マッサージにも使えるヘアオイルやインバス・アウトバスの2wayで使えるヘアミストを揃えた。
「星空が広がるベッドルーム」など写真に映えるコーナーも多数設けており、商品を体験したり写真を撮影したりして、YOLUの世界観を楽しむ来場者が多かったという。
「YOLU」の世界観を伝えながら、思わず撮影したくなる内装にこだわった。
来場者には、リラックスを促す「YOLUオリジナルドリンク」として、ペアーとローズヒップをブレンドした「ハーブティーレモネード」のパウチドリンクを無料で提供。ペアーは、「YOLU」のリラックスナイトリペアシリーズの香りにも使われたものだとう。
さらに会場では、今回のイベントオリジナルで制作した、心地よい眠りに誘うYOLUオリジナルのヒーリングミュージックを流した。音楽はYOLU公式You Tubeでも聴くことができる。
開催期間の3日間で想定を上回る来場者が集まり、SNSでは「世界観が好き」「ドリンクももらえたし、綺麗な空間といい香りに癒された」といった来場者による好評の声が見られた。
